Слайд 3Как вывести товар на рынок. В современных условиях процесс продвижения продукта или
услуг на рынок, на котором присутствует множество аналогичных товаров или услуг отечественных конкурентов, а также импортных, является для многих компаний затратным, длительным и сложным. И службы маркетинга используют в своей деятельности с целью продвижения продукции предприятий на современные рынки различные методы маркетинговых коммуникаций.
Как вывести товар на рынок. В современных условиях процесс продвижения продукта или услуг на рынок, на котором присутствует множество аналогичных товаров или услуг отечественных конкурентов, а также импортных, является для многих компаний затратным, длительным и сложным. И службы маркетинга используют в своей деятельности с целью продвижения продукции предприятий на современные рынки различные методы маркетинговых коммуникаций.
Cookie файлы бывают различных типов:
Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.
Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.
Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.
Электронная почта. Мы также можем использовать технологии, позволяющие отслеживать, открывали ли вы, прочитали или переадресовывали определенные сообщения, отправленные нами на вашу электронную почту. Это необходимо, чтобы сделать наши средства коммуникации более полезными для пользователя. Если вы не желаете, чтобы мы получали сведения об этом, вам нужно аннулировать подписку посредством ссылки «Отписаться» («Unsubscribe»), находящейся внизу соответствующей электронной рассылки.
Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т. п. Как и в случае с кнопками доступа к социальным сетям, мы не можем препятствовать сбору этими сайтами или внешними доменами информации о том, как вы используете содержание сайта.
Механизм рассмотрения заявки на МРТЗ в МБ ВОИС
После процедуры проверки национальными ведомствами заявка по засекреченным электронным каналам связи поступает в МБ ВОИС, расположенное в Швейцарии в Женеве. Бюро проводит независимую экспертизу заявки на предмет соответствия всем установленным требованиям, в том числе и суммы оплаты пошлины за МРТЗ. Далее знак регистрируется: информация о нем публикуется в официальном Бюллетене. Затем, после занесения сведений о нем в Международный реестр, владельцу марки и в страны, указанные в заявке, направляется сертификат о МРТЗ. Ведомства заявленных государств проводят экспертизу и определяют объем охраны ТЗ, который может быть предоставлен в отношении отдельной ТМ в каждой стране.
Патентные ведомства отдельных государств проводят экспертизу так же тщательно, как если бы документы были поданы в них напрямую. Если по результатам экспертизы ведомство отдельного государства отказывает в предоставлении охраны ТЗ, в МБ ВОИС направляется отказное уведомление, информация о котором документируется в Международном реестре согласно заявленной ТМ. Решение об отказе, полученное от одной страны, не сказывается на решениях ведомств остальных государств.
Слайд 6Сильная торговая марка-главный инструмент конкурентной борьбы. На сегодняшний день на региональных
рынках сложилась такая ситуация, при которой очень многие отечественные товаропроизводители, имея достаточный потенциал для выхода на более широкие межрегиональные и общенациональные рынки сбыта, продолжают двигаться по пути наименьшего сопротивления
Производя весьма конкурентоспособную продукцию, в качестве основного инструмента в борьбе за место на рынке предприятия используют цену. Товары продаются по минимально возможной цене и предназначаются для группы ценоориентированных покупателей, которые приобретают товар по принципу самого дешевого из тех, что можно найти, и не обращают внимание на качество. Эта стратегия приводит к тому, что положение товара на рынке становится шатким – в любой момент может появиться более дешевый конкурент, а кроме того, год от года число таких покупателей сокращается
Чтобы этого не происходило, начинать продвижение на рынок необходимо с построения торговой марки. Именно сильная торговая марка является главным инструментом конкурентной борьбы на современных рынках.
Торговая марка – это совокупность товарного знака (названия товара и его визуального исполнения) и круга ассоциаций, возникающих у потребителя при упоминании данного товара.
МРТЗ
Возможны два способа регистрации ТЗ в иностранных государствах:
1) При подаче пакета документов в Патентное ведомство (национальное или региональное) каждого отдельного государства.
Придется оплатить услуги переводчика, соблюсти сроки оформления, установленные законодательной базой каждой зарубежной страны, и заплатить патентным поверенным, нанятым в этих государствах. Но при этом не требуется иметь в наличии национальную регистрацию знака.
2) При использовании механизма Мадридского протокола для защиты торговой марки на территории иностранных государств.
Пакет документов подается в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (МБ ВОИС, или по-английски WIPO, по-французски OMPI). Для этого нужно иметь национальную регистрацию ТЗ, но зато оформляется одна заявка, отсутствует необходимость привлекать переводчиков и патентных поверенных, а также соблюдать отдельные требования для каждой страны.
Преимущества мадридской системы
Международная регистрация торговых марок распространяется на все страны-участницы Мадридского соглашения и дополнительного Протокола к нему. В этот перечень входит и Россия, поэтому отечественные компании также могут воспользоваться следующими преимуществами регистрации:
- мадридская система предусматривает подачу единой заявки, в которой можно выбрать страны-участницы соглашения – регистрационное свидетельство будет действовать сразу на территории всех выбранных государств;
- отсутствует необходимость оплаты множества пошлин, так как заявитель должен перечислять единые платежи – их размер будет зависеть от количества классов по МКТУ и перечня выбранных государств;
- подача документов на регистрацию осуществляется через национальные ведомства страны, где зарегистрирована компания или предприниматель – в России заявка принимается и рассматривается Федеральным институтом промышленной собственности (ФИПС);
- подача единой заявки через национальную патентную службу означает существенное сокращение общего срока регистрации, поскольку компания не должно обращаться в структуры каждой выбранной страны.
Торговые марки относятся к объектам коммерческой собственности. Следовательно, подать заявку на национальном или международном уровне может только юридическое лицо или предприниматель. Соответствующий статус подтверждается сведениями из госреестров ЕГШРЮЛ и ЕГРИП после регистрации в налоговой инспекции.
Координация регистрации по мадридской системе осуществляет ВОИС (Всемирная организация интеллектуальной собственности). Эта структура систематизирует сведения о зарегистрированных торговых марках, ведем международные реестры. Эти данные будут использоваться при проведении экспертизы обозначения.
Когда нужна регистрация обозначения по мадридской системе? Если компания планирует коммерческую деятельность только в пределах одного государства, достаточно оформить национальное свидетельство. Однако расширение внешнеэкономических связей и продвижение на рынки сразу нескольких стран обуславливают необходимость комплексной защиты объектом интеллектуальной деятельности. Поэтому обращение за международным свидетельством будет оправдано не только для крупных компаний, но и для предприятий среднего бизнеса, занимающихся импортом и экспертом продукции.
Слайд 10 Реклама – технология продвижения товара. Реклама, которая когда-то была малопредсказуема, после наработки
правильных к ней подходов, превратилась в один из самых надежных видов бизнеса.
Реклама – это умение продавать. Ее методы воздействия совпадают с методами, которыми пользуется хороший продавец в торговом зале. Единственная цель рекламы – продажа товара.
Основная разница между рекламой и обычными продажами – в непосредственном контакте
Работ продавца – привлекать внимание к своему товару. Проигнорировать продавца в магазине невозможно
На рекламу же можно просто не смотреть. Однако продавец теряет массу времени на тех клиентов, которые ничего не купят. Рекламу же читают только те люди, которые и сами стремятся узнать то, что мы хотим до них донести.
Регистрация товарного знака в Германии
Сложность: Сроки: 6-12 месяцевУровень расходов: среднийРиски:
Процедура регулируется:
- Законом ФРГ об охране товарных знаков и других символов (Gesetz uber den Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen, MarkenG);
- Законом ФРГ о модернизации законодательства о товарных знаках (Markenrechtsmodernisierung, MaMoG).
Получить свидетельство могут как компании, так и физлица. Срок действия знака —10 лет с возможностью продления.
Куда обращаться. За регистрацию отвечает Немецкое ведомство по патентам и товарным знакам (Deutsche Patent- und Markenamt, DPMA). Местное законодательство не запрещает иностранцам подавать заявки напрямую — нанимать местного патентного поверенного не обязательно. Подать заявку можно онлайн (без подписи), в электронной форме (с подписью) или в бумажной форме.
Процесс регистрации:
- Подача заявки.
- Формальная экспертиза. DPMA проверяет заявку на выполнение обязательных требований.
- Экспертиза по существу. Эксперты смотрят, нет ли абсолютных оснований для отказа. Затем проверяют обозначение по реестру — нет ли сходных.
- Регистрация. Если препятствий для регистрации нет, знак публикуется в бюллетене, а заявителю выдается свидетельство.
- Возражения. После регистрации у заинтересованных лиц есть 3 месяца на подачу возражений. Если будет доказано сходство до степени смешения, знак аннулируют.
Сколько стоит. Базовый регистрационный взнос за три класса МКТУ — 300 евро / 26 150 рублей при подаче в обычной форме и 290 евро / 25 280 рублей онлайн. За каждый класс после третьего — по 100 евро / 8700 рублей. Комиссия за ускоренную регистрацию — 200 евро / 17 400 евро.
Особенности:
- Товары или услуги, логотип которых предполагается к охране, должны быть представлены на территории ФРГ.
- По закону правообладатель может иметь установленное на товарный знак право в силу естественного происхождения и без регистрации. Например, если на на какой-то территории Германии распространен товар определенной марки и она общеизвестна, исключительное право считается установленным без регистрации. Но только в пределах этой территории.
Плюсы и минусы
Подается одно заявление через патентное ведомство родной страны предпринимателя.
Не нужно ждать, пока даст добро каждое из государств. Максимальный срок – до одного года.
Бренд будет охраняться нормами международного права, также законами тех стран, где будет действовать бизнес.
Экономия на патентных поверенных. Долгий срок действия – регистрация осуществляется один раз в двадцать лет (о продлении срока действия права на товарный знак читайте в этом материале).
Это что касается преимуществ. Есть и другие особенности, которые могут расцениваться и как недостатки:
- регистрация может быть досрочно прекращена;
- процедура регистрации существенно опустошит кошелек.
Как происходит регистрация знака по Мадридской Системе?
В соответствии с Протоколом международная заявка должна быть представлена на бланке MM2 в национальное патентное ведомство заявителя (для российских заявителей таким ведомством является Роспатент).
Национальное патентное ведомство проверяет поступившую международную заявку на предмет ее соответствия информации, указанной в базовой регистрации или базовой заявке и удостоверяют, что сведения о заявителе и перечень товаров соответствуют указанными в национальной.
Далее Роспатент пересылает заявку в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), которое проверяет заявку на соответствие требованиям, предъявляемым к заявке, регистрирует поступившую заявку в Международном реестре и публикует в Бюллетене ВОИС по международным знакам (WIPO Gazette of International Marks).
Международное бюро направляет заявку в национальное патентное ведомство каждой страны, в
отношении которой испрашивается охрана знака. Каждое национальное ведомство проводит экспертизу полученной заявки в соответствии с действующим в них законодательством о товарных знаках.
В случае если национальные ведомства указанных стран не находят оснований для отказа в предоставлении охраны обозначению, они направляют в ВОИС заявление о предоставлении охраны и соответствующая запись вносится в Международный реестр. Это означает, что знак зарегистрирован и ему предоставлена правовая защита.
Отдельная регистрация в каждой стране
Если в своей стране предприниматель не имеете возможности или принимает решение в добровольном порядке отказаться от действующей правовой защиты своего коммерческого знака, то оптимальным и наиболее выгодным решением в подобном случае станет международная регистрация обозначения в соответствующем патентном ведомстве конкретного государства.
Данная процедура допускается в любой стране мира независимо от Мадридского соглашения и Мадридского протокола. Вместе с официальной подачи заявки, которая автоматически переводится на национальный язык выбранной страны, оплачивается установленная местными властями госпошлина.
Ход регистрации осуществляется путем национальных патентных представителей, а сроки действия такого документа могут достигать нескольких лет.
Определение 2
Международный торговый знак – авторитетный и ключевой статус для любой крупной компании.
В связи с чем, его правильная регистрация на платформе известных зарубежных стран будет расцениваться потребителями как важный шаг и стремление добиться невероятных успехов на пути к развитию своего бизнеса на интернациональных рынках.
Плата за РТЗ
Согласно «Соглашению о МКТУ», принятому в Ницце в 1957 году, товары и услуги сгруппированы в 45 классов (34 из них – для товаров, а остальные 11 – для услуг). МКТУ обязательна для МС регистрации. Она существенно облегчает последующее использование ТЗ и проведение экспертизы заявки.
Принятая к уплате составная пошлина исчисляется в зависимости от классов МКТУ и количества стран для МРТЗ.
Международная пошлина, которую оплачивают организации при регистрации ТЗ, состоит из:
- базовой пошлины;
- пошлины, называемой дополнительной (требуется вносить за каждый дополнительный (свыше трех) класс МКТУ);
- добавочной пошлины (за каждую добавленную для регистрации охраны ТЗ страну).
Тест «Паронимы»
Лексические нормы (употребление паронимов).
→ 5paronim.docx | 5paronim.pdf→ Словарь паронимов в демоверсии 2023: slovarik-paronimov-2023.pdf
В одном из приведённых ниже предложений НЕВЕРНО употреблено выделенное слово. Исправьте лексическую ошибку, подобрав к выделенному слову пароним. Запишите подобранное слово.
1. В случае же атаки на центр мы выставляем на этом возвышении ЦЕНТРАЛЬНУЮ батарею и под ее прикрытием стягиваем левый фланг.В ИГРАЛЬНЫХ залах, вокруг зеленых столов, теснились те же всем знакомые фигуры.Во вторую половину ночи ветер стал немного стихать, но дождь пошел с УДВОЕННОЙ силой.Много горя перенесли. Мы ПЕРЕТЕРПЕЛИ голод и холод.После ГОДОВАЛОГО перерыва Эйнштейн стал учеником швейцарской Кантональной Школы.
2. Большинство маленьких кинотеатров не могли ОПЛАТИТЬ коммунальные расходы и налоги за месяц.Собравшиеся в теплой атмосфере обсудили творческий путь и лучшие работы мастеров, подчеркнув при этом их ПРИЗНАТЕЛЬНЫЙ талант.Происшествие, мною рассказанное, — ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЙ факт, случившийся неподалеку от моей деревни.В тюрьме был еще один фаворит — рыжий и толстый котенок, маленькое, избалованное всеми, ИГРИВОЕ животное.Часто УДАЧЛИВЫМИ называют людей, которые много раз попадали в опасные для жизни ситуации и благополучно из них выходили.
3. В форме ПРОИЗВОДСТВЕННОГО в капиталистическом обществе выступает всякий труд, непосредственно обмененный на капитал и доставляющий прибыль.По блестящей от влаги тужурке Риты скатывались СТЕКЛЯННЫМИ крупинками дождевые капли.За одну ночь он СОСТАРИЛСЯ на несколько лет.Поражения ЦАРСКИХ войск вскрывали перед самыми широкими массами народа гнилость царизма.в завершении программы ваших гостей ждет ЭФФЕКТНОЕ зрелище: самолет выполнит проход над аэродромом на сверхмалой высоте 15-20 метров.
4. Москва того времени была центром, к которому тяготело все неслужащее ПОМЕСТНОЕ русское дворянство.Различают несколько видов повторных и СРАВНИТЕЛЬНЫХ исследований .ДОВЕРИТЕЛЬНЫЙ тон и простота создают гармоничность в его общении с читателями.Теперь он намеревался ПРЕДОСТАВИТЬ с невыгодной стороны распоряжениеВоронцова о Хаджи-Мурате.Он осмелел и начал понемногу опускать нос птерозавра, но этот эксперимент чуть не привел к ПЛАЧЕВНОМУ результату.
5. Подход к решению данной проблемы, к сожалению, УСТАРЕЛ .При НАПОМИНАНИИ о дочери прибаутки и улыбки исчезали у сапожника.Его ПРОСТУПКИ были чисты и благородны.СТАРЫЙ, больной человек поднимается по лестнице на пятый этаж.Любуясь ВЕЛИЧЕСТВЕННОЙ стройностью солнечной системы, Ньютон назвал ее «изящнейшим соединением Солнца, планет и комет».
6. Родители долго спорили о том, как создать КОМФОРТАБЕЛЬНЫЕ условия для малыша.ДИПЛОМАТИЧЕСКИЙ иммунитет — особые права, преимущества, предоставляемые иностранным дипломатам на территории тех государств, в которых они находятся для выполнения своей миссии.Успех этого дела весьма ПРОБЛЕМАТИЧЕН.В поле не найдешь ПРАЗДНОГО клочка земли.В этой статье приведены инструкции по настройке параметров ОДИНАРНОГО интервала как между строками, так и между абзацами.
7. Учеником он был толковым, ДИСЦИПЛИНИРОВАННЫМ.Многие русские историки абсолютно справедливо считают Ивана III ЗАЧИНАТЕЛЕМ строительства российского государстваОвраг, наполнившийся ДОЖДЛИВЫМИ водами, превосходил в своей свирепости самый Терек.ИзбегайНЕВЕЖДЫ, считающего себя ученым.ВОСПОЛНИТЬ пробелы в знании требований воинского и общегражданского этикета призван курс культурологии, который изучается на кафедре гуманитарных и социальных наук.
Ответы
1) годичного2) признанный3) производительного4) представить5) поступки6) комфортные7) дождевыми
Слайд 7 ФранчайзингФранчайзинг -это право на свободу ведения какой-либо деятельности Сегодня франчайзинг – организация бизнеса,
при котором владелец бренда (франчайзор) передает предпринимателю или компании (франчайзи) право на продажу продукта или услуг под своей торговой маркой. Обычно вместе с брендом франчайзи предоставляется и технология продажи товаров или услуг.
Впрочем, в России франчайзинг не стал массовым. Эксперты называют несколько причин этого. Во-первых, российское законодательство не содержит понятие «франчайзинг». Использование понятия «коммерческая концессия» существенно осложняет передачу интеллектуальной собственности. Во-вторых, распространению франчайзинга мешает российская бедность. Для работы по лицензии требуется стартовый капитал около 100 тыс. долларов – деньги для большинства предпринимателей немалые.
Слайд 4Интернет – как виртуальный рынок сбыта товаров и услуг. Интернет является новым,
самым быстрорастущим и невероятно привлекательным для любого вида бизнеса виртуальным рынком сбыта товаров и услуг.
Интернет в среднем на четверть дешевле, чем использование существующих форм и методов. Сочетая в себе функции средства массовой коммуникации, средства межличностного общения, инструмента финансовых операций и, частично, канала дистрибуции, Интернет привлекает все больше пользователей со всего мира, которые представляют привлекательный коммерческий потенциал для любого вида бизнеса.
Маркетинговая деятельность в Интернете требует фундаментально нового подхода и переоценки традиционных инструментов и стратегий маркетинга. Одно из главных отличий интернет-маркетинга состоит в том, что пользователи Интернет могут в определенной степени контролировать потоки информации и рекламы.
Часть 2
Преимущества
международной регистрации знаков по Мадридскому соглашению сводятся к следующим
моментам. Во-первых, упрощается процедура подачи заявок на регистрацию
товарного знака. Заявитель подает только одну заявку в Международное бюро ВОИС
на французском языке, указывая страны, в которых он испрашивает охрану. В
случае необходимости увеличения числа стран, в которых обеспечивается охрана
знака, например, в случае экспорта в эти страны товаров, он может сделать
заявление о «территориальном расширении».
Другим
преимуществом является то, что заявка оформляется через национальное Патентное
ведомство, т.е. отпадает необходимость в услугах патентных поверенных в каждой
из стран.
Стоимость
международной регистрации существенно уменьшается по сравнению со стоимостью
национальных регистраций за счет исключения из расходов заявителя гонораров
патентных поверенных.
Исключается
необходимость в соблюдении правил оформления документов заявки, оттисков знаков
и т.д. в каждой из стран, в которой испрашивается охрана товарного знака.
Срок
экспертизы ограничен 12 месяцами, в течение которых заявитель получает
информацию о защите своих прав во всех указанных им странах либо решение об
отказе в регистрации международного товарного знака. Если ведомство не
укладывается в указанный срок, МБ ВОИС решения об отказе в регистрации
товарного знака не принимает. Это несомненное преимущество, если учитывать, что
процедура экспертизы во многих странах тянется годами. Следует также отметить,
что правом на отказ в признании международного знака (он может быть полным и
частичным — по отдельным группам товаров и услуг) национальные ведомства
пользуются весьма часто.
В
качестве даты международной регистрации считается дата подачи заявки на
международную регистрацию в стране происхождения. Однако, если заявка поступает
в Международное бюро позднее, чем через два месяца с даты подачи в национальное
ведомство, то в этом случае датой международной регистрации будет дата
поступления заявки в международное бюро. Все зарегистрированные знаки
публикуются на французском языке в журнале «Les Marques
Internasionales», который выходит ежемесячно. Таким образом, национальным
ведомствам нет необходимости производить специальную публикацию о действующих
на их территории знаках, зарегистрированных в соответствии с Мадридским
соглашением.
Срок
охраны — 20 лет — является одинаковым для всех стран, в которых испрашивается охрана
знаков. Международная регистрация может быть продлена на период в двадцать лет,
считая с момента истечения предшествующего периода. Для этого достаточно
уплатить основную и при необходимости дополнительную и добавочную пошлины.
Чтобы заявитель не пропустил срока уплаты пошлины за продление, Международное
бюро ВОИС за шесть месяцев до указанной даты истечения срока направляет
заявителю соответствующее уведомление.
Наряду
с безусловными преимуществами российским предпринимателям необходимо учитывать
особенности международной регистрации по Мадридскому соглашению.
Действие
международного знака может быть прекращено досрочно, поскольку правомерность
его регистрации может быть оспорена любым лицом на общих с национальным
товарным знаком основаниях (в патентном ведомстве, Апелляционной палате или
Патентном суде).
Следует
учитывать также, что международная регистрация товарного знака утрачивает силу,
если в течение пяти лет, считая с даты международной регистрации, национальный
товарный знак, ранее зарегистрированный в стране происхождения, аннулируется. В
случае исключения товарного знака из национального реестра ведомство страны
происхождения обращается в МБ ВОИС с требованием исключения знака из
Международного реестра.
Таким
образом, в течение пяти лет, считая с даты международной регистрации, статус
международной регистрации, статус международного товарного знака зависит от его
статуса в национальном ведомстве. По истечении этого срока его международная
регистрация становится независимой от национальной.
В
целом преимущества Мадридского соглашения и повышающийся интерес отечественных
предприятий к зарубежным рынкам во многом определяет рост числа заявок,
подаваемых Российскими заявителями в страны Мадридского соглашения в последние
годы.
Что такое файл cookie и другие похожие технологии
Файл cookie представляет собой небольшой текстовый файл, сохраняемый на вашем компьютере, смартфоне или другом устройстве, которое Вы используете для посещения интернет-сайтов.
Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.
Файлы cookie могут размещаться на вашем устройстве нами («собственные» файлы cookie) или другими операторами (файлы cookie «третьих лиц»).
Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки вашего браузера).
Как проходит регистрация
Мадридское соглашение предусматривает стандартный перечень форм, в которых может быть выражено коммерческое обозначение – текст, графика, комбинированные объекты, звуковые и объемные файлы. В содержании заявки, кроме самого обозначения, нужно изложить его описание, заполнить заявку. Также соискатель обязан сразу указать перечень классов продукции, на которые будет распространяться правовой охрана. Для этого используется международный классификатор МКТУ.
Еще до обращения с заявкой, целесообразно провести предварительный информационный поиск по реестрам. Это позволит выявить возможные совпадения с торговыми марками других компаний и своевременно внести необходимые изменения. Провести такой поиск можно самостоятельно, либо через патентное бюро.
Для закрепления прав на торговую марку по мадридской системе соискателю нужно пройти следующие обязательные этапы:
- регистрация и официальная публикация заявки – с этого момента компания получит конвенционный приоритет на весь период регистрации;
- формальная экспертиза – на этой стадии будет проверена правильность заполнения бланков и форм в составе заявки, комплектность пакета документов;
- экспертиза обозначения – специалисты ФИПС проведут информационный поиск по реестрам, установят различительную способность знака, отсутствие запретов и ограничений на регистрацию;
- при успешном прохождении экспертиз, сведения о торговой марке и правообладателе вносятся в международные реестры, а компания получает регистрационное свидетельство.
Дополнительное подтверждение прав на торговую марку через национальные патентные службы не требуется. Режим охраны возникнет сразу для всех стран, указанных в заявке.
Слайд 9Мерчендайзинг – искусство торговать. Мерчендайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом
зале и направленных на продвижение того или иного товар, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.
Считается, что на российский рынок идеи мерчендайзинга были занесены мультинациональными корпорациями, такими как «Кока-кола», «Пепси-кола» и др. Однако первыми в России стали использовать мерчендайзинг розничные продавцы – но не супермаркеты, а рыночные торговцы такие как: «Калинка Стокман», «Global USA».
Мерчендайзинг как наука помогает наиболее эффективно использовать пространство и время покупателя для продвижения товара, он необходим для возбуждения интереса и даже азарта в покупателе.
Итак, мерчендайзинг позволяет повысить эффективность продажи, направить покупателя к нужной цели и немало в этом помогает правильная планировка магазина.
Какие страны входят в Мадридское соглашение
По состоянию на 2020 год участниками Соглашения являются 55 государств со всех частей света. Российская Федерация впервые присоединилась к Мадридской системе в 1976 году (в составе СССР).
121 государство подтвердило свое желание работать в рамках централизованной системы подписанием Мадридского протокола. Принципы Мадридской системы работают на территории 122 государств Европы, Азии, Африки, Северной и Южной Америки.
В перечень участников Соглашения не входит США. Тем не менее, Штаты проявляют лояльность по отношению к заявкам предпринимателей, торговый знак которых уже имеет Мадридскую регистрацию.
Развитие международных отношений обуславливает дальнейший прирост количествастран-участников.
Слайд 5 Тысячи предприятий представляют и продают свои товары на выставках и ярмарках,
что позволяет им продемонстрировать товар, предложить необходимую информацию, ответить на вопросы, сравнить соперничающие торговые марки, выписать заказы и способствовать появлению новых потенциальных клиентов.Ярмарка – это большая выставка, где производители различных товаров данной отрасли промышленности представляют свои изделия покупателям, а также другим представителям отрасли.
Выставка – один из методов продвижения товаров.
Выставки позволяют показать товары своей целевой аудитории, создать торговые предпосылки для последующих контактов с помощью торгового персонала, способствуют получению большого количества информации о конкурентах и помогают наладить взаимоотношения.