Получить токен
После того как вы всё заполните и нажмете кнопку «Сохранить», форма автоматически закроется.
Откройте созданный креатив и скопируйте токен (Erid):
Вставьте его в свой рекламный креатив (видео/текст/картинку). Дополните всё это фразой «Реклама
ООО Ромашка, ИНН 000000, Erid:……» Важно! Здесь указываем ту компанию, чья реклама. То есть вашего спонсора/того, кто заплатил за размещение
Здесь всё верно и нет противоречий: хоть пост партнера и опубликован в сообществе конференции, на маркировке данные рекламодателя.
Накануне 1 сентября ВК выпустил обновление, которое позволяет не добавлять маркировку в текст или на картинку/видео.
Для этого при создании поста нажимаете на колесико и выбираете «Отметить рекламу»:
Далее выбираете «Добавить токен»:
Если у вас еще нет токена на этот пост, то переходите по кнопке «К созданию токена». Вас перекинет в ВК ОРД, где вам нужно будет получить его вручную.
Если же токен уже получили заранее, просто вставьте его в нужное поле:
Нажимаете «Сохранить». Затем можно выпустить пост или поставить его в отложку.
Вуаля — никаких громоздких фраз и непонятных букв/цифр в начале поста!
Фактические изменения и мифы после нововведений в законе о рекламе 2022
Теперь поговорим о важных фактических переменах и работе с новым инструментом. А также развеем парочку мифов о работе с новыми креативами и маркировкой.
Документы
В реальности все эти перемены могут привести к тому, что многие прямые рекламодатели откажутся сотрудничать напрямую с группами и размещать у них свою рекламу.
Потому что в этом случае им придется самим вручную передавать все данные о себе и рекламной компании в ОРД, а многие боятся любых изменений и опасаются сделать что-то не так. Им станет проще обращаться в рекламные агентства, которые могут взять все работы и отправки на себя, и не рисковать.
Особенно много документов придется прикреплять нерезидентам. Но большая часть бумаг прикрепляется один раз, потом остаются только акты, которые нужно каждый месяц прикреплять в кабинете. Остальное ОРД передаст самостоятельно.
Картинки креативов
Некоторые агентства говорят, что теперь не получится отредактировать картинку или креатив после того, как был прикреплен токен и проставлена маркировка «Реклама».
Это не верно. Маркировка никак не влияет на возможность редактирования:
- текстовых элементов объявления;
- визуальных элементов креатива;
- настроек кампании.
После того, как участник принял в кабинете оферту, он может запускать кампании через платформы ВК. Все новые креативы (после 1.09), в том числе и отредактированные, будут автоматически маркироваться.
Сроки запуска рекламных кампаний
Еще один популярный миф – что из-за присвоения каждому креативу токена и маркировки сроки запуска будут растягиваться.
Это не верно. Маркировка происходит автоматически и занимает секунды, поэтому никак не влияет на скорость запуска рекламной кампании.
Маркировка постинга вакансий
Является ли публикация вакансий рекламой и надо ли ее маркировать?
На данный момент посты с указанием компании и вакансий не являются рекламой, поэтому не нуждаются в маркировке.
Если мы – иностранная компания
Рекламу маркировать все равно придется. Действует такое правило – на территории чьей страны размещается реклама, в нашем случае в соцсетях на территории России, законы той страны и необходимо соблюдать.
Мне лень заморачиваться
Не советую пренебрегать новым законом. Это может вылиться в штрафы и пристальное наблюдение контролирующих органов за вашей работой.
Штраф за каждый не промаркированный креатив:
- для физических лиц – от 2 000 до 2 500 рублей;
- для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
То есть, если юрлицо создало и опубликовало после 1.09.22 года 10 креативов без маркировки, есть реальный шанс оказаться должным государству 5 000 000 рублей. Если не хочется оказаться в долгах перед бюджетом – лучше сразу делайте как требует закон.
Договор
Начать нужно именно с составления договора. Да, даже если сотрудничаете с физ.лицом. И даже если вам просто переводят деньги на карту. И если делаете по 500 посевов в месяц — договор нужен ОБЯЗАТЕЛЬНО.
Давайте разбираться. Публикация поста — это услуга, а значит, она должна быть оценена. Если это бартер — так и прописываем:
- компания А оказала услугу компании Б на сумму 100 500 руб.,
- а компания Б взамен оказала услугу компании А на сумму 100 500 руб.
Если делаете посев, то заключаете договор оказания услуг или оформляете счет-оферту.
В договоре также надо прописать, кто именно маркирует рекламный пост — заказчик или тот, на чьей площадке он будет размещен.
Как изменился рынок рекламы: мнения и ожидания
Стало меньше нативных интеграций
Первый и самый основной удар, который испытали на себе все рекламодатели и площадки – это уменьшение нативных рекламных интеграций, поскольку их размещение стало невозможным из-за обязательной маркировки.
Они не совсем исчезли, поскольку ввиду «каникул» от штрафов многие рекламодатели продолжали пользоваться необязательностью исполнения закона о маркировке.
Более серьезные игроки стали помечать интеграцию маркировкой со всей требующейся информацией. Например, так сейчас выглядит рекламный текст в роликах на YouTube:
Маркировка на канале «Плюшки»
Ожидается падение конверсии
Страдает заработок инфлюенсеров, поскольку маркировать рекламу нужно теперь во всех роликах, будь то TikTok, Shorts или даже Клипы ВКонтакте. Продолжительность ролика не имеет значение: рекламное сообщение есть — маркировка должна быть. Это может всерьез снизить конверсии, и, как следствие, отпугнуть пользователей, рекламодателей и самих блогеров, считают эксперты. В частности, об этом говорит Катерина Хербер-Мосяга из Go Fluence в своем большом интервью Sostav.ru.
Стоимость рекламы уже растет
Дополнительные трудозатраты должны привести к росту стоимости всей рекламы в интернете. Часть компаний уже начинает нанимать юристов, чтобы в дальнейшем избежать сложностей с законом.
Диалог с регуляторами приводит к частным подвижкам. Например, закон смягчили касаемо передачи данных: теперь в ЕРИР нужно загружать только ту часть видео, в которой содержится рекламное сообщение. Это уменьшит нагрузку на мощности ОРД, а также упростит работу для рекламодателей.
Рекламодатели не хотят отчитываться
По закону рекламодатели должны предоставлять акты по всем рекламным креативам через 30 дней с момента их запуска. Их необходимо дублировать каждые 30 дней, пока реклама находится в интернете, даже если все данные остались неизменными.
Многие агентства просто отказались выполнять это требование. Они не считают нужным сдавать нулевые отчеты за каждые 30 дней, поскольку до сих пор за неисполнение этого пункта не назначают штрафов.
Нет регламента
По-прежнему не существует единого визуального образца маркировки. Поэтому каждый рекламодатель волен поступать с исполнением закона по-своему: нет четких границ, где располагать данные и в каком виде. Реклама получается неоднородной, мешает визуальному восприятию контента, портит заранее продуманный стиль.
Нет гарантий
С юридической точки зрения нет никакой гарантии, что штрафов и санкций за тестовый период на начислят постфактум. Официальные представители регуляторов говорят, что штрафы могут поступать косвенно. Например, нерегламентированные расходы в ЕРИР не могут приниматься при расчете налога на прибыль.
Ожидается уход в «серую зону»
Многие полагают, что попытка государства вывести сегмент интернет-рекламы из серой зоны в белую приведет к обратным результатам. Вероятно, рекламодатели захотят купить у блогеров рекламу без маркировки, просто за это инфлюенсеры попросят больше денег — из-за возможных рисков.
Что меняется в работе?
Многое.
Теперь
любая рекламная публикация должна быть
зарегистрирована в ОРД, который
присваивает ей уникальный код. Также
оператору передаётся информация о
заключённом рекламном договоре с
рекламодателем, акте после завершения
срока публикации (напомню, что, по мнению авторов
закона, «вечные» публикации не
предусмотрены) и показатели по показам
рекламы.
Что
интересно: даже передавая все эти данные
ОРД, сама рекламная площадка не видит
все переданные данные в полном объёме,
потому что на сайте реестра учёта
рекламных
публикаций
в личном кабинете видна только часть
из них — в нашем случае это информация
о договорах и актах, но не видны сами
рекламные креативы. Полностью все данные
доступны только контролирующим ведомствам
— Роскомнадзору и ФАС России.
Как нужно работать с интернет-рекламой? Схема WE TALK PRO, jrnlst.ru
Как маркировать рекламу:
• Для форматов, содержащих текст (например, статьи) рекомендуется добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате erid: XXX.• Для форматов в виде изображений рекомендуется размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.• Для форматов в виде видео рекомендуется размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.• Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции (нативная реклама) рекомендуется в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате erid: XXX или в выпадающем меню рекламного объявления.• Для кружка в Telegram рекомендуется размещать идентификатор текстом в формате “erid: XXX” и в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок видео чтобы сохранить связность сообщений. Автоматизированное решение будет, когда Telegram интегрируется с одним из ОРД.• Для сториз, содержащих рекламные интеграции (нативная реклама), идентификатор рекомендуется размещать в виде текста поверх видео в начале ролика в формате “erid: XXX”. То же следует делать с изображениями.• Подкаст. Идентификаторы стоит ставить одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате “erid: XXX”.• Аудиореклама. Идентификатор размещается в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате “erid: XXX”.Если участник рынка использует формат, который не подходит ни под один тип формата, описанного выше, то нужно обратиться в ОРД или Роскомнадзор за рекомендациями по такому формату.
Что делать с текущей рекламой?
- Добавить маркировку в рекламу, которую вы размещаете в интернете, и начать за неё отчитываться
- Если это невозможно, до 1 сентября необходимо удалить все креативы без маркировки
Конечно, в текущий момент все рекомендации по маркировке являются предварительными. Судебная практика ещё будет формироваться. Однако по любым возникающим в процессе маркировки вопросам вы можете обращаться в поддержку ОРД, ФАС и РКН.
Нужно ли маркировать нативные статьи, комментарии в СМИ и PR-материалы
Маркировать или нет нативную рекламу (статьи, посты, видео или подкасты, упоминания в СМИ и пользовательские отзывы), зависит от степени нативности материала. Каждый вариант нужно рассматривать отдельно.
Например, крупное СМИ опубликовало статью о том, как делать ремонт в квартире, и указало ссылку на ваш магазин. Технически ссылка в публикации будет считаться нативной рекламой, а значит, такой материал должен быть промаркирован и внесен в ЕРИР через ОРД.
С другой стороны, статьи, посты или другие материалы с упоминанием бренда, которые написаны не вами (и не по вашей инициативе), рекламой не являются — нет рекламодателя. Если вы пишите статью и упоминаете свой сервис в качестве инструмента, это — реклама; если статью пишет посторонний вам пользователь и упоминает ваш сервис, а вы ни сном, ни духом — это не ваша ответственность.
Анастасия Перова
юрист юридической компании «Центральный округ»
Другой вопрос, если такой материал публикует известное СМИ или крупный канал, то вас могут попросить доказать, что это не заказной пост — вы не знали об этой интеграции и не имеете к ней отношения. Опять же, к моменту появления реальных штрафов должны поступить и разъяснения по этому вопросу.
Если говорить о публикациях в СМИ, комментариях и статьях в медиа, стоит ориентироваться на следующий критерий: если в тексте есть реклама продукта или компании — маркировать надо; если нет — не надо.
Например, в разных СМИ появились статьи о тенденциях в медиа, которую запитчил наш PR-менеджер. В тексте речь идет о данных, которые собрал наш сервис, а сам Pressfeed упоминается только в качестве источника информации. Такая статья рекламой считаться не будет — она не привлекает внимания к продукту и не продвигает наши услуги.
Пример статьи в СМИ, которую не нужно (скорее всего) маркировать
Аналогично можно оценивать экспертные комментарии и статьи в СМИ, которые размещаются от имени спикеров, например, через сервис журналистских запросов Pressfeed.
Если в комментарии или статье есть прямое рекламное выделение вашего продукта или компании — маркировать придется. Если компания упоминается в качестве источника информации (например, в должности спикера), примера или кейса, но не рекламирует напрямую продукт или услугу — это просто информационный материал.
Например, наша команда периодически откликается на запросы журналистов на Pressfeed (вот это кейс, а не реклама) — комментарии все спикеры отправляют бесплатно, поэтому экономической составляющей тут нет. Если материал интересный, журналист берет его и пишет свою статью для СМИ — комментарий попадает в публикацию, а спикер и компания упоминаются в качестве источника информации. Если мы не пытаемся в комментарии прорекламировать проект и сказать: «Купите наш продукт!», то упоминание бренда в СМИ — это информационный материал, он маркировке не подлежит.
Конечно, когда читатели посмотрят статью, они оценят экспертизу, опыт спикера, кейсы и сильные стороны компании — технически это не реклама, но продвижение все равно работает.
Пример статьи, которую не надо маркировать
Анастасия Перова
юрист юридической компании «Центральный округ»
Заполняем данные об участниках цепочки
Контрагенты
Для начала работы с ОРД VK необходимо зарегистрироваться в кабинете удобным способом. После этого — заполнить информацию о контрагентах, участниках цепочки, начиная со своей компании
В карточке важно корректно ввести данные:
- наименование: ФИО для физлиц, название для юридических лиц или ИП;
- роль: рекламодатель, агентство, рекламная система, издатель — к последним относятся СМИ, блогеры, паблики в соцсетях, каналы в мессенджерах и так далее;
- тип: физическое лицо, юридическое лицо или ИП;
- номер телефона и/или ИНН.
Заполнить данные необходимо обо всех участниках рекламной цепочки. Это может сделать любой из участников в зависимости от того, как этот процесс закреплен в договоре. Например, агентство может подавать данные за рекламодателя, своих посредников и площадки, где размещается реклама.
Рекламная площадка
После заполнения данных о контрагентах ОРД предложит добавить информацию о площадке, где будет показываться реклама. На этом этапе необходимо ввести данные:
- название сайта, сообщества в соцсети или другого канала;
- тип площадки;
- владельца площадки — он автоматически добавится из заполненных контрагентов;
- ссылку на страницу, где будет транслироваться реклама.
Если следующие объявления будут размещаться на других ресурсах, их также необходимо добавить в контрагенты и затем — в разделе «Площадки».
Договор
Когда разделы о контрагентах и площадке заполнены в кабинете ОРД, необходимо добавить данные о договоре. Если в процессе размещения объявлений участвуют только рекламодатель и рекламная площадка — это простая цепочка, и в ней будет один договор.
В сложных цепочках может быть один или несколько посредников, и договоров тоже будет несколько
Подавать их в ЕРИР через ОРД может каждый сам за себя: в таком случае важно внести родительский договор, к которому в системе автоматически будут подтягиваться документы между остальными участниками цепочки
Подачу документов за всех также можно поручить одному участнику, например, агентству
Это важно отразить в договорах или дополнительном соглашении
Сдержать рост цен на перевозку туристов внутри страны
Отдельно нужно отметить подорожание наземного транспорта. По разным оценкам, оно может составить до 50%. Здесь также возможны решения, чтобы уменьшить рост цен на перевозку туристов. Почти во всех организованных турах существенной составляющей цены является автоперевозка, так как большинство программ включают в себя довольно насыщенную экскурсионную программу. Речь идет и об уменьшении утилизационного сбора, и о поддержке транспортных компаний, специализирующихся на туристической перевозке.
Все эти вопросы мы включили в нашу финальную резолюцию стратегической сессии».
Фото: Profi.Travel
Считается ли рекламой упоминание в статье?
Ответ зависит от содержания статьи. Рекламой не признают так называемую органичную интеграцию, то есть упоминание:
- товара;
- средств его индивидуализации;
- изготовителя или продавца товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения;
- произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Такая информация выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом такие товар или организация:
не представлены так, что внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и других характеристиках;
не подменяют главных персонажей в произведении или его отдельной части;
не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.
Если в статье акцентируют внимание на конкретном товаре, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения к нему, то такую информацию могут признать рекламой. Соответственно, она подлежит маркировке.
Реклама в Telegram
Не требуется маркировка рекламы в Telegram в случае использования ресурса в качестве мессенджера в целях обмена конкретными пользователями сообщениями.
Если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама должна маркироваться в соответствии с законодательством о рекламе.
Что не подлежит маркировке?
- сообщения о продуктах (если при этом какой-либо товар, услуга не выделяется из числа других), правила акций и розыгрышей, размещенные в собственных каналах. При этом, если размещается баннер для акции или продукта — это признается рекламой, подлежащей маркировке;
- социальная реклама;
- гостевые статьи, публикации и комментарии в СМИ и блогах, где продукт и компания упоминаются исключительно в информационном ключе — без рекламного выделения. Посты и статьи с упоминанием бренда, которые сделаны не по инициативе правообладателя бренда или по его заказу, а сторонними пользователями по собственной инициативе не маркируются;
- справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
- email-рассылки, push-уведомления, SMS-рассылки по собственной базе;
- реклама в составе теле- и радиопередач, которая в Интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником;
- упоминания о товаре, органично интегрированные в произведения науки, литературы или искусства и не являющиеся сами по себе сведениями рекламного характера;
- пресс-релизы, содержащие информацию о корпоративных событиях компаний, новых направлениях деятельности, комментарии событий, изменения законодательства и их влияние на деятельность компаний и органов власти, имеющие своей целью информирование общественности. Такие материалы рассматриваются как информационные (независимо от того, что они публикуются на коммерческой основе).
ФАС России осуществляет оценку информации на предмет её отнесения к рекламе или информации, не являющейся рекламой, индивидуально в каждом конкретном случае, исходя из содержания такой информации и всех обстоятельств её размещения.
Представителям ивент индустрии рекомендуется принять во внимание тот факт, что зарегистрировать рекламный креатив и получить идентификатор рекламы может любой участник цепочки распространения рекламы, например, заказчик. Технологически информацию в ОРД может за всех подать один участник цепочки, при этом юридическая ответственность за передачу своих данных по-прежнему будет нести каждый участник
Нужно, правда, иметь ввиду, что, как правило рекламодатель (заказчик) эту ответственность стремится «переложить» на своего контрагента, на условиях, определенных в договоре. Делегировать обязанность по предоставлению информации третьим лицам в рамках гражданско-правовых отношений можно, при этом делегировать ответственность, предусмотренную законом, нельзя. Присвоение идентификаторов рекламным креативам, в соответствии с требованиями, установленными в нормативных правовых актах, а также направление необходимых сведений в ЕРИР должно быть отражено в соответствующем договоре между заказчиком и ОРД.
Условия проведения розыгрыша или акции
Ни один паблик не обходится без какого-нибудь розыгрыша или конкурса. И если с конкурсами у крупных серьезных компаний все проходит гладко, то у малого и среднего бизнеса постоянно видны юридические дыры.
Если вы проводите розыгрыш или конкурс, то, согласно ФЗ о Рекламе, нужно прописать ряд ключевых моментов: информация об организаторе (ООО или ИП, ИНН и юридический адрес), правила и сроки проведения конкурса, сроки подачи заявок, сроки подведения итогов, способ проведения розыгрыша и определения победителя, способ информирования победителей, количество призов, способ, место и сроки их получения, источник информации о розыгрыше. Вы не обязаны расписывать все нюансы в рекламном посте, если в нем есть ссылка на страницу сайта с условиями розыгрыша. Если конкурсы в группе проводятся регулярно, то информацию об организаторе имеет смысл разместить в описании группы.
Когда условия не прописаны, любой участник конкурса может подать жалобу, что вы нечестно лишили его приза и вообще всех обманули, а компания может заработать штраф за недобросовестную рекламу или обвинение в мошеннических действиях.
При проведении акции также нужно прописать все условия максимально подробно: кто организатор, сроки и место проведения, условия участия в акции или предоставления скидки, наименования подарков и способ их получения и т.д. Помните, в первую очередь юридическая информация в рекламном посте защищает вас и вашу компанию.
Коротко о маркировке рекламы: главные вопросы
Обязательная маркировка рекламы регулируется Федеральным законом №347, согласно которому все рекламные материалы, показывающиеся российским юзерам, должны быть помечены специальным токеном. Информация о рекламодателе, контрагентах и рекламной площадке, а также обо всех договорах и статистике должна предоставляться в единую систему.
Что значит «промаркировать рекламу»
Закон контролирует все виды интернет-рекламы: контекстную, медийную, таргетированную, нативную, рекламу в блогах и у блогеров и пиар-кампании. На всех креативах маркетологи теперь должны проставлять токен и пометку «реклама», указывать ссылку на заказчика или сайт товара, где можно узнать вводные данные о нем. Это и значит «маркировка рекламы».
Что такое токен, ОРД и ОРС
Токен — это код для отчетности, который содержит уникальный идентификатор ОРД и самого креатива. Его надо размещать в кликабельной ссылке или в меню AdChoice. Получить код нужно будет еще до запуска рекламной кампании.
ОРД — это операторы рекламных данных, посредники, через которых пользователи оформляют токены и передают информацию о рекламных кампаниях, загружают отчеты и акты. В числе ОРД находятся системы «Яндекс», «ВКонтакте», Ozon, «МедиаСкаут» и ОРД-А.
ОРС — операторы рекламных систем, где запускаются кампании, например, «Яндекс» со своей рекламной сетью (РСЯ) или ВК. Эти компании выступают одновременно как операторы рекламных систем и операторы рекламных данных.
Что такое ЕРИР и какие данные надо предоставлять
Вся информация о рекламных кампаниях будет храниться в ЕРИР — едином реестре интернет-рекламы. Какие данные должны быть предоставлены:
Сделайте эти 5 шагов, и о вас точно напишут в СМИ. Скачать! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8Jzxfe
- ИНН всех участников сделки;
- информация о финансовой стороне контрактов;
- информация о креативе (макеты, охватываемые площадки, участники цепочки);
- статистика рекламной кампании спустя 30 дней после запуска.
Кто должен передавать информацию о рекламе
Новые правила касаются рекламодателей, рекламных агентств, площадок, ОРС — всех участников рекламной цепочки. Больше бюрократических заморочек будет у рекламораспространителей, так как предполагается, что они должны будут взаимодействовать с ОРД.
В любом случае, кто и за что ответственен, лучше прописать на этапе заключения контракта. Если в договоре пункт о передаче данных отсутствует, то все стороны сами предоставляют информацию в ЕРИР.
Как маркировать рекламу: инструкция
- Заказчик и рекламное агентство заключают контракт на оказание услуг. Если запускаете рекламу сами, этот пункт пропускаем.
- Тот, кто ответственен за креатив, отправляет данные ОРД и получает идентификационный номер.
- Ставите идентификатор на рекламу и помечаете ее токеном — теперь можете запускать кампанию.
- В течение 1 месяца, следующего за месяцем запуска рекламы, ответственное лицо отправляет отчеты о статистике оператору рекламных данных.
Если запускаете рекламу в системе «Яндекса» или «ВКонтакте» самостоятельно промечать рекламу не нужно — это делается автоматически.
Что будет, если не промаркировать рекламу
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки на рекламном материале назначают штрафы. Если в креативе нет отметки о рекламе, придется заплатить:
Для граждан — от 30 до 100 тыс. рублей.
Для должностных лиц — от 100 до 200 тыс. рублей.
Для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. рублей.
За несвоевременную передачу данных в ОРД, неверные или неактуальные отчеты, штраф составит:
Для граждан — от 10 до 30 тыс. рублей.
Для должностных лиц — от 30 до 100 тыс. рублей.
Для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. рублей.
Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Мы публикуем у себя в телеграм-канале ссылки на платные вебинары и курсы с описанием и призывом записываться. Реклама ли это?
Если вы информируете клиентов о ваших продуктах, такая информация не считается рекламой и не подлежит маркировке. В том числе и тогда, если в посте есть призыв записаться, но все посты выложены в едином стиле.
- По общему правилу, в соответствии с разъяснениями ФАС, реклама в Телеграме не требует маркировки, только если ресурс используется в качестве мессенджера.
- В случае если ресурс используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей — через телеграм-каналы, то маркировка обязательна.
Полезные документы по интернет-рекламе
- Информация ФАС «Официальная позиция ФАС России о маркировке рекламы в Телеграме»
- Письмо Роскомнадзора от 14.11.2022 № 03-100982
- Информация ФАС «ФАС уточнила, какая информация признается рекламой»
Ответственность за нарушение правил маркировки
Публикация рекламы без маркировки в ближайшее время будет основанием для привлечения к административной ответственности. 14 июня 2023 г. во втором чтении принят законопроект о штрафах за нарушение правил маркировки интернет-рекламы. В случае принятия законопроекта в третьем чтении поправки в КоАП РФ вступят в силу с 01 сентября 2023 г.
В соответствии с ч. 11 ст.18.1 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) «О рекламе» (далее – «Закон о рекламе») за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в Роскомнадзор (далее – «РКН») ответственность несут рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и ОРД.
Законопроект предусматривает ответственность за:
— Непредставление в ЕРИР информации о рекламе, неполное, недостоверное, неактуальное или несвоевременное предоставление информации (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ) предусмотрены штрафы от 10 до 500 тысяч рублей.
— Распространение рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ) – штраф от 30 до 500 тысяч рублей.
Сейчас маркировка рекламы осуществляется без взимания платы. С 1 июля 2023 г. маркировка рекламы перестанет быть бесплатной, ряд ОРД заявили тарифы.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: . Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
Заключение
С новыми правилами клиент сможет отслеживать рекламный бюджет на всем пути от заказа до открутки рекламы, а госорганам станет проще контролировать рынок, бороться с мошенниками и пресекать распространение противозаконной информации. Так что закон о маркировке должен сделать рынок более прозрачным и регулируемым.
При этом полной ясности по тому, как он будет работать, пока нет. В частности, рынок ждет разъяснений Роскомнадзора в отношении маркировки нативных интеграций и рекламных постов в Telegram Ads
Так что важно держать руку на пульсе и следить за обновлениями.
Фото на обложке: Unsplash.