Bom100 • о древнекитайских стилях коммерческой рекламы

Реклама в Китае: чужие здесь не ходят

Однако, действовать в КНР рекламным нерезидентам не так уж просто. Есть сложности и с размещением рекламы без помощи китайских партнеров или посредников. Существующие правила создают определенные технические трудности для доступа к рекламным кабинетам в местных соцсетях.

Особенно важно, что такие трудности распространяются и на самые популярные китайские соцсети, включая «самую-самую» — Wetchat. Чтобы зарегистрировать рекламный аккаунт нужны:

китайская ID-карта (паспорт);
сим-карта китайского провайдера;
данные о филиале компании-рекламодателя, территориально привязанном к Китаю.

Зато эти трудности в размещении рекламного контента формируют в этом «воздушном» экономическом сегменте зону ответственности. Зато реклама в Китае вызывает большее доверие у потребителей и, в итоге, оказывается более действенной, вызывая у инвесторов закономерное желание вложиться в нее.

Необходимость действовать через китайскую компанию облегчается тем, что всем заинтересованным участникам рынка свои услуги предлагает множество китайских агентств. Их надежность подтверждается их участием в рекламных группах и ассоциациях, которые одновременно и помогают им в их деятельности, и контролируют исполнение ими своих обязательств. Ключевыми отраслевыми ассоциациями являются вышеупомянутые САА и СААС, участвуя в разработке «Китайского кодекса ответственного маркетинга», на котором строится вся реклама в Китае.

Как начать работать с инфлюенсерами в Китае?

Маркетинг KOL — один из наиболее важных аспектов продвижения в Китае. У каждого KOL своя аудитория, которая доверяет их вкусу и рекомендациям.

Китайские покупатели подвластны рекомендациям из уст в уста, а также поддаются влиянию популярных публикаций. Поэтому KOL маркетинг обеспечивают вашему бренду дорогу в сердца покупателей.

Чтобы получить максимальную отдачу от продвижения в Китае посредствами маркетинга KOL, важно точно определить целевую аудиторию вашего продукта. Выбрав KOL, который принадлежит или оказывает влияние на эту целевую демографическую группу, предложения вашего бренда найдут отклик у аудитории!. Чтобы начать работать с блогерами и KOL китая – нужно иметь аккаунт (и магазин) на интересующей вас платформе

Чтобы начать работать с блогерами и KOL китая – нужно иметь аккаунт (и магазин) на интересующей вас платформе.

Через этот аккаунт можно попасть на маркетплейс всех зарегистрированных KOL – для Xiaohongshuэто платформа «Одуванчик» (蒲公英), для Douyin это «Звездный канвас» （星图）. Эти платформы помогут выбрать блогеров, сделать заказ на сотрудничество, а также проследить за результатами. Стоит отметить, что средняя минимальная стоимость сотрудничества является 1000 долларов США и может дорасти до 50 000.

Как зарегистрироваться на Xiaohongshu/Red?

База пользователей Xiaohongshu преимущественно состоит из женщин, работающих в офисах и молодежи. Подавляющие 87% пользователей Xiaohongshu — женщины, а 61% — моложе 30 лет. Кроме того, почти 40% пользовательской базы родом из городов первого уровня Китая.

Xiaohongshu является главной платформой социальных рекомендаций, а это значит что иностранные бренды, выходящие на рынок Китая должны обеспечить сильное присутствие на платформе, особенно если ваш бренд планирует охватить более молодую аудиторию.

Будучи платформой социальных рекомендаций, Xiaohongshu идеально подходит для маркетинга KOL. Крупные международные бренды, такие как Louis Vuitton, L’Oréal и Haagen-Dazs, уже сотрудничают с Xiaohongshu KOL, чтобы закрепить присутствие своего бренда на платформе.

Чтобы зарегистрировать официальную учетную запись, перейдите на страницу приложения Xiaohongshu.

ОСНОВНЫЕ ДОКУМЕНТЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ ОТКРЫТИЯ СЧЕТА В XIAOHONGSHU:

Лицензия или сертификат регистрации бизнеса
Таможенная регистрационная в Китае (если есть)

Кроме того, вам необходимо предоставить подтверждающие документы!

Информация о компании, зарегистрированной за пределами Китая:

Вы должны подговорить письмо-авторизацию от Xiaohongshu, которую можно загрузить с сайти при регистрации. После того, как вы заполнили форму с основной информацией о названии компании, имени владельца и адресе компании, вы должны отсканировать ее и загрузить.

После этого вы сможете загрузить другие документы, которые должны быть заполнены на китайском языке, такие же либо схожие с местными компаниями, ниже.

Для компаний, зарегистрированных в Китае:

Необходимо загрузить письмо-обязательство, заполнить его, отсканировать и загрузить на платформу регистрации.
Заполнить Письмо-обязательство по логистике.
Заполнить Письмо-разрешение на работу магазина.
Заполнить Информация о бренде.
Подписать Договор между вашей компанией и Xiaohongshu (стандартная форма).

Обратите внимание, что процесс регистрации предлагается только на китайском языке. После того, как вы отправите свои документы, Xiaohongshu обработает и проверит документы, прежде чем предоставить вам контракт для подписания

Функция электронной коммерции Xiaohongshu

Доступ к функциям электронной коммерции Xiaohongshu можно получить в приложении через функцию магазина. Он имеет аналогичную функциональность Taobao и JD.com, поддерживая платежи через Alipay и WeChat. Прямая трансляция является важным компонентом функции электронной коммерции, с рекомендуемыми прямыми трансляциями продуктов на главной странице.

Заполните регистрационную информацию, доступную через панель управления вашим аккаунтом, в том числе:

Основная информация о компании (ответственное лицо, торговая модель, адрес штаб-квартиры)
Квалификация компании (регистрация бизнеса или свидетельство о регистрации)
Финансовая информация (название и адрес банка, валюта для расчета, код SWIFT и IBAN)
Дополнительные документы для компаний, реализующих товары различных торговых марок: доверенность от владельцев торговых марок на продажу продукции на Xiaohongshu (с официальной печатью компании)

ДЕПОЗИТ НА XIAOHONGSHU

Депозит для открытия магазина на Xiaohongshu составляет около 20 000 юаней (3500 долларов США). Полная сумма будет возвращена вам, как только вы закроете свой магазин в Xiaohongshu.

КОМИССИЯ XIAOHONGSHU

Xiaohongshu снизила комиссию до 5% с 2020 года, чтобы привлечь больше продавцов на платформу. Чтобы подсластить сделку, комиссия снижается до 3%, если у продавцов есть учетная запись Рекламодателя в Xiaohongshu.

Альтернативные Китаю страны Азии мобильные рынки

Не только Китай идет в ногу с современностью, но и другие страны пытаются не отставать и выбиться в лидеры. Ниже мы расскажем обо всех государствах, которые не прочь взаимодействовать с зарубежными разработчиками.

Таиланд

У этой страны есть общее с Индией. Например, количество смартфонов зашкаливает, а конкурентов на рынке мобильных приложений не так много.

Но, в Таиланде уже тестировали многие из платформ. Например, свою популярность там также заслужила социальная сеть Фейсбук.

Индия

Местные жители, в прямом смысле слова, не расстается со своими смартфонами. Дело в том, что только недавно в стране телефоны обрели популярность, а например, в США люди давно уже активно пользуются мобильным интернетом.

Индия открыта для взаимной работы с иностранными компаниями. Причина в том, что там нет отечественных титанов, которые боролись бы за лидерские позиции.

Не все так гладко, существует много сложностей, прежде чем выпустить своё приложение на рынок Индии. Дело в том, что программный продукт должен быть полностью адаптирован в культуру. Локализация поможет решить эту проблему.

Индонезия

Коренные индонезийцы жалуются, что разработчиков игр в их стране очень мало. Поэтому Индонезия полностью открыта к сотрудничеству с иностранным компаниям.

В стране лидирует операционная система android.

Правительство считает, что взаимодействуя с иностранными разработчиками, Индонезия сможет выйти на мировой рынок и занять там лидирующие позиции.

Но, прежде чем начать работать в зарубежных странах, помните как важно полностью изучить их культуру

Успешные китайские рекламные агентства

В Китае существует ряд крупных и успешных рекламных агентств, которые играют важную роль в развитии рекламной индустрии страны. Ниже представлены некоторые из таких агентств:

Pinpoint China — это одно из ведущих рекламных агентств в Китае, специализирующееся на цифровой маркетинговой стратегии. Pinpoint China предлагает широкий спектр услуг, включая контент-маркетинг, поисковую оптимизацию, социальные медиа и другие.
Ogilvy China — крупное международное агентство, которое имеет сильное присутствие в Китае. Оно предоставляет широкий спектр услуг, таких как реклама, PR, дизайн и маркетинговая стратегия.
TBWA China — это агентство, специализирующееся на смелом и креативном подходе к рекламе. Они известны своими нестандартными и запоминающимися рекламными кампаниями.
Dentsu Group China — ведущая японская рекламная компания, которая также активно действует на китайском рынке. Она предлагает услуги по разработке рекламных кампаний, медиапланированию и стратегическому консультированию.
BlueFocus Communication Group — крупное китайское рекламное агентство, которое предоставляет широкий спектр услуг, включая рекламу, PR, медиапланирование и событийный маркетинг.
MediaCom China — глобальное медиаагентство, которое имеет сильное присутствие на китайском рынке. Они предлагают услуги по медиапланированию, закупке медийного пространства и аналитике данных.
Wangfan — это одно из наиболее известных китайских агентств, специализирующихся на рекламе и маркетинге в сфере моды и красоты.
TouchPoint — агентство, которое предоставляет услуги по разработке рекламных кампаний, контент-маркетингу и PR. Они специализируются на цифровых коммуникациях.
Madhouse — это рекламное агентство, специализирующееся на разработке и внедрении рекламных кампаний в мобильных приложениях. Они предлагают рекламу в виде баннеров, интерактивных объявлений и других форматов.
Pulse Advertising — международное агентство, специализирующееся на рекламе и маркетинге в сфере развлечений и музыки. Они работают с известными брендами и артистами, создавая уникальные рекламные кампании.

Это лишь некоторые из успешных китайских рекламных агентств, которые играют важную роль в развитии китайской рекламной индустрии. Они предлагают клиентам широкий спектр услуг и помогают им достичь успеха в маркетинговых кампаниях и продвижении товаров и услуг.

Онлайн-маркетинг. Рекламные возможности интернета.

В основе большинства методик онлайн-маркетинга — адаптация традиционных рекламных приемов к требованиям и возможностям интернета. Задача онлайн-привлечения — заинтересовать посетителей какого-либо сайта в предлагаемых товарах или услугах, убедить сделать покупку, увеличить прибыль рекламодателей.

Возможности интернета позволяют напрямую взаимодействовать с аудиторией, быстро связываться с клиентами, реализуя их позитивный настрой, контролировать продвижение, быстро внося необходимые коррективы в информацию. Реклама в Китае активно и разнообразно применяет SEO-продвижение сайтов, контекстные предложения, вебинары и т. п. Вне сети онлайн-маркетинг дополняется digital-маркетингом — продолжение онлайн-рекламы на цифровых носителях. Сегмент digital-продвижения вырос в 2021 г. на 9,3% (Dentsu).

Возможности интернета по достоинству оценили китайские рекламодатели, направив в этот сегмент 74% всех своих рекламных бюджетов. Электронная реклама в Китае развивается очень быстро благодаря двум факторам. Первый — широкое распространение смартфонов с удобными приложениями, что соответствует общемировому тренду. Второй — специфически китайский — рост доверия китайских потребителей к онлайн-шоппингу. Первый фактор поиогает онлайн-маркетингу технически, второй — побуждает рекламщиков вкладываться в него. Предполагается, что электронная реклама в Китае в ближайшие 5 лет может перешагнуть планку в 3,3 триллиона долларов. Не случайно, китайский рекламный рынок так интересует иностранные агентства.

Развитие технологий и пандемийные ограничения вызвали бурный рост лайвстриминга (Live-streaming) — просмотр трансляций в реальном времени. За первые 6 месяцев 2020 г. стриминговая реклама в Китае выросла до 70 млрд долл.

Ключевые составляющие рекламного рынка Китая

Рекламный рынок Китая, как и рекламный рынок любой другой страны, состоит из определенных субъектов, иначе именуемых участниками рынка. К ним относятся:

рекламодатели, выступающие инициаторами рекламного процесса;
рекламопроизводители, создающие предложение на рекламные услуги и оказывающие их по заказу рекламодателей;
рекламораспространители, распространяющие оплаченную рекламную информацию посредством использования тех или иных рекламоносителей;
потребители рекламы, являющиеся получателями рекламной информации.

Каждый из них играет на рынке рекламы свою роль.

Основные составляющие китайского рынка рекламы в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовые составляющие рекламного рынка Китая. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Наиболее дорогой и популярной в Китае рекламой является наружная реклама, представленная всевозможными видами световой, щитовой и бумажной рекламы, объявлениями на транспорте и в метро, растяжками и «живыми» стендами на людях. Обилие «наружки» считается визитной карточкой любого чайна-тауна, не говоря уже о китайских городах. Большая часть информации, размещаемой в виде наружной рекламы, отличается качественным оформлением, исполненном на профессиональном уровне. В то же время ее высокая плотность далеко не лучшим образом сказывается на ее эффективности.

Высокую популярность на рекламном рынке Китая по-прежнему имеет реклама, размещаемая в печатных изданиях. Современные реалии китайской жизни таковы, что большая часть печатных изданий здесь имеет политическую направленность. В то же время периодику все выписывают и читают в добровольно-принудительном порядке. Соответственно, реклама, размещенная в серьезном издании, может оказаться довольно эффективной, нужно лишь правильно определить, что именно китайцы считают «серьезным изданием».

Совсем по-другому дела обстоят с отраслевыми печатными изданиями. Считается, что размещение рекламы об узкопрофильном продукте в специализированных изданиях окажется максимально прицельным и эффективным. Вообще, на рекламном рынке Китая принято считать, что реклама в печатном виде выглядит более солидно и внушает большее доверие. Все потому, что реклама в китайских СМИ воспринимается людьми как информация от официальных органов, к которым китайские граждане питают особой уважение.

Довольно широкое распространение на китайском рынке рекламы получило распространение рекламных изданий, приуроченных к определенному событию, а также посвященных определенной компании или группе предприятий.

Весьма эффективной, но в то же время дорогой считается реклама на радио и телевидении. В этом секторе рекламного рынка Китая отмечается довольно острая конкуренция. Весь рекламный контент, размещаемый на телевидении, включая длительность и порядок рекламных блоков, а также содержание бегущих строк подлежит жесткому контролю со стороны властей. Радио-реклама регулируется менее жестко.

Основная роль на рекламном рынке Китая сегодня отводится интернет-рекламе. Охват рекламы в Чинете достигает отметки в 500 млн. В основном это поисковая контекстная реклама и баннеры.

Наименее эффективным инструментом продвижения на рекламном рынке Китая считается информационная реклама.

Все рассмотренные нами выше сектора рекламного бизнеса в Китае подчиняются определённым правилам, основанным на положениях закона о рекламе, который здесь не просто существует на бумаге, а реально работает.

Camel

Все мы знакомы с тизерной рекламой, цель которой — захватить внимание потребителя чем-то провокационным, из ряда вон выходящим. Но мало кто знает, что самая первая «тизерная» реклама была применена как раз вместе с выпуском Camel на рынок Америки

Табачная компания быстро сообразила, что изображение верблюда на пачке — не только яркая и запоминающаяся картинка, но еще и отличный персонаж для проведения рекламных акций.

Как это было. За несколько дней до поступления первых партий сигарет в продажу специалисты компании отправили в газеты почти 90 американских городов будоражащие умы объявления. Первое гласило: «Верблюды». Следом появились объявления «Верблюды идут», а после — «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых!». Перепуганные, заинтригованные горожане с энтузиазмом и удивлением узнали правду: «Сигареты „Верблюд“ уже здесь!» — так звучало последнее объявление. Рекламная акция была настолько удачной, что почти все любители табака попробовали Camel.

Кто такие KOC (популярные покупатели) и как с ними работать?

Популярные покупатели – это люди, занимающиеся тестированием продуктов и имеющими как минимум 5000 фанатов. Работать с ними не так дорого, как с KOL, но чтобы добиться заметных результатов, нужно найти и договориться как минимум с сотней покупателей в месяц. Процесс трудоемкий, но следуя этой тактике несколько месяцев ваш бренд сможет стать узнаваемым, подняться на в рейтинге поисковых систем и начать конвертировать продажи. Именно таким образом китайские бренды NeiWai, Perfect diary, и иностранные бренды COS, Liewood, и много других добились успеха на рынке.

Отсканируйте QR-код, чтобы быть в курсе всех актуальных новостей о продвижении в Китае, или свяжитесь с нами в WeChat:

Реклама: китайский стиль коммуникации

Китайский рынок рекламы богат разнообразием и креативностью

Компании в Китае стремятся привлечь внимание покупателей с помощью необычных и запоминающихся рекламных кампаний. В китайской рекламе часто используется комбинация оригинальных идей, ярких цветов и уникальных форматов коммуникации

Одной из характерных особенностей китайской рекламы является большое количество графических элементов

Рекламодатели в Китае широко применяют яркие и крупные изображения, которые могут легко привлечь внимание потребителей

Еще одним отличительным чертой китайской рекламы является использование языка и символов. Китайский язык сложен для перевода, поэтому рекламодатели предпочитают использовать нейтральные символы, которые будут понятны для всех. Также популярными среди китайских рекламодателей являются мифологические персонажи и фольклорные элементы.

Китайцы также активно используют социальные сети и мессенджеры для коммуникации с потребителями. Они создают яркие и забавные объявления, которые становятся вирусными и распространяются с большой скоростью

Благодаря этому подходу, китайские рекламные кампании часто становятся глобальными явлениями и привлекают внимание аудитории не только в Китае, но и по всему миру

Китайская реклама часто носит эмоциональный характер. Она старается вызвать у зрителей положительные эмоции или воодушевление

Рекламные кампании обычно разрабатываются с учетом местных культурных и социальных особенностей, чтобы максимально привлечь внимание китайской аудитории

В целом, китайская реклама отличается своей оригинальностью и яркостью. Она активно использует графические элементы, символы и социальные сети для создания запоминающихся и эмоциональных образов

Китайские рекламные кампании нередко становятся глобальными явлениями и привлекают внимание аудитории не только в Китае, но и за его пределами

Секреты успеха в китайской рекламе: особенности работы с рынком

Китайский рынок рекламы сегодня является одним из самых динамичных и перспективных. Технологическое развитие и быстрый рост числа пользователей интернета создали множество возможностей для рекламодателей, но в то же время сформировали свои особенности и требования.

1. Понимание культурных особенностей

Один из ключевых факторов успеха в китайской рекламе — это умение работать с культурным контекстом

Китай является страной с богатой историей и уникальной культурой, поэтому важно учесть эту специфику при создании рекламных материалов. Необходимо изучить целевую аудиторию, их ценности, традиции и предпочтения, чтобы правильно передать ваше сообщение и вызвать положительную реакцию

2. Использование платформ WeChat и Weibo

WeChat и Weibo — две самые популярные социальные платформы в Китае. Они являются не только местом общения между людьми, но и мощными инструментами для продвижения бренда. Реклама через эти платформы позволяет достичь большой аудитории и получить высокий уровень вовлеченности. Будьте активны на этих платформах, создавайте интересный и полезный контент, взаимодействуйте со своей аудиторией, чтобы создать доверие и лояльность к вашему бренду.

3. Адаптация к мобильным устройствам

Мобильные устройства стали неотъемлемой частью жизни китайских пользователей интернета. Более 98% пользователей китайского интернета используют мобильные устройства для доступа в сеть. Поэтому для успешной рекламной кампании в Китае необходимо адаптировать контент под мобильные устройства и обеспечить удобство использования.

4. Использование креативных и эмоциональных решений

Китайские потребители ценят оригинальность, креативность и эмоциональное воздействие в рекламе. Они ожидают, что реклама будет не только информативной, но и интересной, вовлекающей и вызывающей положительные эмоции. Используйте яркие цвета, нестандартные решения и истории, которые запоминаются и вызывают положительные реакции у аудитории.

5. Работа с местными влиятелями

В Китае большую роль играют местные влиятельные личности, такие как блогеры или знаменитости. Они имеют огромную аудиторию и оказывают большое влияние на поведение и мнения потребителей. Сотрудничество с такими влиятелями может значительно увеличить популярность вашего бренда и повысить доверие к нему.

6. Учет законодательных требований

Китай имеет свои законы и регуляции в области рекламы, которые необходимо учитывать при создании и размещении рекламных материалов. Ознакомьтесь с этими требованиями и убедитесь, что ваша реклама соответствует правилам, чтобы избежать штрафов и ограничений.

Реклама в Китае — это сложная и конкурентная сфера, но с правильным пониманием местного рынка и применением уникальных стратегий вы можете добиться значительного успеха. Будьте креативны, адаптируйтесь к особенностям и потребностям китайской аудитории, и ваша рекламная кампания станет заметной и эффективной.

Методы продвижения приложения в Китае

Устройства андроид в стране гораздо популярнее, чем Эппл. Но, помимо гугл плей, в стране существует еще более 300 других мобильных сторов.

Для успешной раскрутки приложений в Китае необходимо выдвинуть свой программный продукт почти в каждый из мобильных магазинов. В этом то и заключается главная сложность. С каждым из сторов придется договариваться и соглашаться на, совершенно разные, условия.

Также, Facebook в Китае не функционирует, вместо него там лидируют другие мессенджеры. Например, WeChat. Для того чтобы полностью разобраться как начать монетизировать приложение android необходимо прибегнуть к услугам опытных специалистов.

Встраивание приложения в экосистему Китая

С предыдущих пунктов читатель мог узнать, что начать работу на китайском рынке не так просто. Но, что же нужно для того чтобы продвинуть свой программный продукт.

Местное представительство

Правительство КНР очень строго относится к требованиям насчет запуска приложений. Например, если в программном продукте разработчика есть чаты, стикеры или шутки запрещенных тем и слухов – то без цензуры здесь не обойтись

Помните! Для начала работы разработчику будет достаточно и блок-листа, но в дальнейшем, желательно, приобрести платное разрешение.

Обязательная регистрация игровых приложений

Прежде чем выложить своё приложение в мобильные магазины, разработчику обязательно пройти регистрацию. Стоимость платы за продвижение программного продукта в Google Play 25 долларов.

Для регистрации понадобится любой компьютер. Сделать это не так сложно, в сравнении с Эпп стор.

Адаптации приложения под письменную систему

Для того чтобы заинтересовать местных жителей, необходимо внедриться в китайскую культуру и попытаться адаптироваться в ней.

Для начала важно полный перевод интерфейсов на местный язык. Не зная китайского, будет сложно сделать даже описание своего мобильного приложения

Обратите внимание на название программного продукта. Дело в том, что на китайском рынке огромна конкуренция и слишком простая, примитивная фраза не сможет привлечь к себе внимание

Важно чтобы в названии были соответствующие игре слоги, которые позволили произнести название без искажения. Особенностью культуры является то, что местные жители отдают предпочтение больше ярким цветам

Создавайте дизайн игры без темных оттенков

Особенностью культуры является то, что местные жители отдают предпочтение больше ярким цветам. Создавайте дизайн игры без темных оттенков.

Китайцам также важно наличие службы поддержки. Они ценят возможность обратиться с возникшей проблемой к специалисту

Адаптации текста под иероглифы

Важно будет довериться с переводом только носителю языка, так как даже самые опытные специалисты могут не знать всех тонкостей или смысла иероглифов. Только коренные жители помогут разобраться с точным прочтением и написание качественного текста

Обратите внимание и на то, что при дизайне интерфейса текст, который будет состоять только из иероглифов займет, гораздо меньше места, чем тот, который написан обычным алфавитом

Отсутствие платных приложения

Платные приложения или те, на которые нужно подписываться, в Китае совершенно непопулярны. Но как же монетизировать программный продукт?

Использование локальной сети доставки контента (CDN)

Локальная сеть CDN – это специализирующая сеть, которая состоит из прокси-серверов. Она используется для сокращения времени задержки и загрузки скаченного файла.

Сеть пользуется большой популярностью среди крупных компаний. С её помощью как можно быстрее компании разработчики игр получают интернет — ресурсы.

Традиционная реклама в Китае (оффлайн-маркетинг)

Подсчеты и прогнозы Китайской рекламной ассоциации (САА) и Китайской ассоциации торговой рекламы (СААС) свидетельствуют, что доля традиционных рекламных средств, действующих вне цифрового поля, неуклонно снижается в общем финансовом объеме рынка рекламы и будет снижаться в дальнейшем.

Реклама в телевизоре: сильное, но совершенно незаметное уменьшение

Китайские аналитики подсчитали, что оффлайн-реклама, традиционно наиболее дорогая (не только в Китае), теряет свою былую эффективность. Еще в 2016 году рекламодатели вложили в телевидение всего 24,2% от своих общих затрат, а это в 2 раза меньше, чем потрачено на онлайн-рекламу. Однако, это вовсе не означает, что объем рекламы в сетке телевизионного вещания уменьшился и потребители получили больше времени для просмотра более интересующего их контента. В 2016 году 19 млрд долл., потраченных на представление товаров и услуг в телевизоре, заняли меньше четверти всех затрат на рекламу, но реклама в Китае значительно выросла по общему объему.

Аналитики прогнозировали резкое снижение доходов от телевизионной рекламы, но ковидные ограничения неожиданно поддержали этот сегмент медиа-рынка (хотя больше помогли интернету). В 2022 году телевизор оставался вторым по значимости средством на рекламном рынке КНР, который вырос по объему до 130 млрд долларов. Но эксперты по-прежнему уверены в сокращении линейного телевидения (на 4% к 2023 г.) и в уменьшении его доли по отношению ко всем другим медиа-средствам до 15% в ближайшие 2 — 3 года.

Чай Lipton, или, как говорят китайцы, Lì dùn (立顿), стал одним из самых успешных западных брендов в Китае. Unilever представили бренд на китайском рынке в 2004 году, и с тех пор он набирает обороты. Были анонсировала три новых телевизионных рекламных ролика.

Печатная реклама в периодических и акционных изданиях

Немецкая компания Statista подсчитала: с 2013 по 2020 г. доход от рекламы в газетах снизился с 42,5 млрд юаней (6,26 млрд. долл.) до 5 млрд юаней (0,74 млрд долл.). Но для продвижения товаров и услуг в регионах, удаленных от Побережья, по-прежнему часто используют возможности печатных СМИ. Рекламодатели учитывают традиционные пристрастия жителей глубинки, которые находят отражение в миллионных тиражах региональных периодических изданий. Очень широко практикуется раздача рекламных изданий, от иллюстрированных журналов до листовок.

По прогнозу аналитиков японского рекламно-коммуникационного холдинга Dentsu, рекламная востребованность печатных изданий в 20220-м может возрасти: для газет — на 3,6%, для журналов — на 2,4%, особенно в сферах, связанных с путешествиями, фармацевтикой и финансами.

Печатная реклама с участием любимца домохозяек Такеши Канеширо (китайское имя: Jīnchéng Wǔ -文文武). Такеши — известный актер и певец тайваньского и японского происхождения, но известная знаменитость в Китае. Сама реклама призвана рекламировать чай Lipton как «Мирового эксперта по чаепитию» и демонстрировать, как употребление этого продукта придает вам «бодрость» и «жизненную силу».

Наружная реклама в Китае

Эта традиционная реклама позволяет установить прямой контакт с потребителями, точно выбрать нишу, удачно локализовать информацию.

Реклама в Китае широко применяет все виды медиа-носителей, от самых простых до технически совершенных и изощренных. Баннеры, рекламные щиты, акрилайты, ситилайты можно встретить повсеместно, от городских площадей до лифтов. Применяются выполненные в разном исполнении (световом, графическом) указатели, имиджевые носители (названия и логотипы), штендеры, вывески, табло.

Примерно 30% объема наружной рекламы приходится на DOOM (Digital out-of-home) — цифровую наружную рекламу на билбордах и ситибордах, суперсайтах и медиафасадах. Все чаще можно встретить ее «продвинутую» модификацию: DOOH programmatic-реклама, позволяющая мгновенно изменять предъявленный на экране контент, подстраиваясь под время суток, погоду, календарные события и т. п. Такая подстройка под актуальную аудиторию улучшает таргетинг, повышает действенность маркетинга.

Аудиореклама

Трансляция рекламной информации по радио охватывает огромную аудиторию автолюбителей, дальнобойщиков и других категорий радиослушателей. На территории огромных маркетплейсов применяется оповещение и краткие аудиопрезентации.

На выставочных площадках китайцы всегда организовывают ознакомительные конференции с различными вариантами продвижения в разговорном жанре (питчинг, митап).