Френд-ресурс во благо продвижения
Кто бы что ни говорил, но мнение других людей по-прежнему оказывает сильное влияние на наш выбор. Причем чем ближе человек, тем авторитетнее его мнение
Поэтому сегодня важно показывать клиенту, что его друзья, родственники, знакомые вам тоже доверяют
Простой пример из повседневной жизни. Вам попадается на глаза незнакомый, но потенциально интересный паблик в соцсети. Вы заходите в него – и видите, что среди тысяч его подписчиков есть кто-то из ваших друзей. Индекс доверия автоматически возрастает. А если аудитория сравнительно небольшая, то наличие в ней знакомого будет еще более значимым.
Что делать в 2023 году: работать над “персонализацией” отзывов и рекомендаций.
Тренд №4. Чат-боты
Очень популярный SMM-инструмент, который продолжает набирать обороты. Он представляет собой программу с функциями живого собеседника в мессенджерах.
Хороший чат-бот может довольно качественно вести диалог, отвечать на насущные вопросы клиентов, рекламировать товары и услуги. Считается, что чат-боты в скором времени смогут заменить живых операторов в мессенджерах, потому что так компании прилично экономят на работе сотрудников
Тут стоит брать во внимание, что многие люди прекращают диалог с ботом, если до того были уверены, что с ними общается тоже человек
По запросу чат-бот вывел gif-рецепт солянки
Зачем тогда нужно управление репутацией?
Как показывает практика, гигантские корпорации не всегда сильно концентрируются на том, какая у них репутация в глазах пользователей и СМИ, поскольку для них главный показатель – прибыль, которую отражают в отчетности для инвесторов. Репутация и имидж – это игра в долгую, на которую нужно потратить много сил и времени, быть постоянно на связи с аудиторией, прислушиваться к ней. Если пренебрегать этой составляющей, то придется расплачиваться спустя время. Особенно это касается компаний в СНГ, где все еще большую популярность имеют площадки, вроде Я.Карт, Я.Маркета или Otzovik.com, где недовольные покупатели могут выразить свое мнение о компании или продукте.
Если не решать проблемы с продукцией и клиентским сервисом – они не вернутся за следующей покупкой, так еще и оттолкнут потенциальных клиентов от компании.
За своей репутацией нужно следить изначально, как только компания создается и выводит продукт на рынок. Иначе проблемы, на которые пользователи указывали изначально, а компания на них не реагировала, рискуют стать сильным отталкивающим фактором, который сильно замедляет рост бизнеса.
5 трендов e-commerce
Социальные площадки предлагают инструменты не только для продвижения, но и для продаж. У ВКонтакте есть функционал для создания магазина с возможностью приема оплаты и другими настройками, в Телеграм – чат-боты, а некоторые конструкторы позволяют запустить собственный сайт для продаж на основе данных и товаров, размещенных на страницах в соцсетях. 76% пользователей совершают покупки на рассматриваемых платформах. Магазин или чат-бот могут быть как основным, так и дополнительным каналом продаж, что зависит от масштабов бизнеса и состава его аудитории.
Так выглядит магазин с витриной ВКонтакте
17. Персонализированные рекомендации AI
Мощности AI позволяют показывать клиентам тем товары, которые точно их заинтересуют: в 2024 году все большее количество e-commerce-компаний будут внедрять эту технологию. Хороший пример рекомендаций AI – маркетплейс Wildberries: внутренний алгоритм исследует историю просмотров, покупок и основных действий клиентов, учитывает поведение похожих пользователей, формируя полезные подборки.
Основная цель персонализированных рекомендаций – повышение объема покупок и среднего чека. Технология обеспечивает вовлеченность аудитории, делает сайт более удобным, а ассортимент – близким. Уже доступны сервисы для настройки рекомендаций в несколько кликов: можно не привлекать программиста, управление легко осуществляет штатный маркетолог.
Подборка персонализированных рекомендаций на Wildberries
18. Чат-боты, как помощники для бизнеса и клиентов
Чат-бот – программа, способная вести виртуальный диалог с пользователем. В чат-ботах аккумулируются ответы на популярные вопросы, они способны принимать заказы, перенаправлять пользователя к нужному менеджеру, собирать отзывы и контактные данные как на сайтах, так и в мессенджерах. Использование таких программ обеспечивает круглосуточную поддержку клиентов, в некоторых случаях – оптимизирует штат персонала, выполняя наиболее рутинные задачи.
Активное внедрение чат-ботов началось несколько лет назад, тренд переходит в 2024 год. Запуск сервиса – одноразовая инвестиция, играющая важную роль в вопросах персонализации рассылок, подборок и других инструментов на любом этапе воронки продаж. В основе чат-ботов лежит искусственный интеллект, подкрепленный машинным обучением или инструкциями. Модели на машинном обучении более эффективные, они воспринимают и команды, и язык, становясь умнее после каждого обращения клиента.
19. PWA-приложения
Технология PWA обеспечивает визуальное преображение сайта, который начинает выглядеть как мобильное приложение. PWA-приложения легко открываются в браузере и загружаются как стандартные мобильные версии на смартфонах, поэтому отдельный софт для устройств на разных операционных системах разрабатывать не придется.
PWA-приложения не нужно размещать в специальных магазинах, их можно скачать из браузера, некоторые операции поддерживают офлайн-режим, а скорость загрузки таких продуктов очень высокая за счет отдачи HTML. Еще одно достоинство для пользователей – минимальный вес, составляющий несколько мегабайт (в отличие от высоконагруженных продуктов из сторов). Технология PWA в 2024 году будет набирать популярность из-за простоты реализации, доступности для малого и среднего бизнеса, практической пользы для аудитории.
20. AR (дополненная реальность) в продажах
Как работает AR в приложениях: примерка мебели от гипермаркета «СТОЛПЛИТ»
Дополненная реальность прямо влияет на ключевые показатели продаж. Например, клиент обставляет помещение мебелью до покупки, он заранее знает, что получит, поэтому снижается риск возвращения приобретенных товаров или получения негативного отзыва. За счет AR запускают игровые механики: можно проводить конкурсы или викторины, стимулировать аудиторию расшаривать информацию, способствуя притоку новых потребителей и обеспечению узнаваемости. Если дополненная реальность еще не внедрена – 2024 год станет лучшим моментом!
Тренд №9. Короткие видео
Есть обратный IGTV тренд – публикация коротких видео. Трудно спорить с тем, что небольшое видео с конкретным советом наберет большее число просмотров и лайков, чем растянутое, например, на сорок минут.
Естественно, пользователи хотят получать больше пользы за меньшее время (поэтому так популярен формат лайфхаков – коротко, ясно и полезно). Прогнозы говорят, что 80 % общего интернет-трафика будет отведено под видеоконтент. Поэтому компаниям нужно как можно быстрее озаботиться тем, чтобы выпускать в том же Instagram качественные ролики (как в IGTV-формате, так и в классическом).
Видео рассказывает о коллаборации художника Покраса Лампаса с M*A*C
Новые SEO-фильтры
Летом 2021 года Google запустил новый алгоритм Product Review Update. С этого момента кардинально изменилась схема ранжирования отзывов. Предпочтение отдается экспертам, которые разбираются в теме, и подробным сравнительным обзорам. Все больше отзывы приближаются к области полноценного контент-маркетинга. Если на сайте компании есть лишь короткие упоминания, конкурировать за топ будет сложнее.
В октябре владельцы сайтов начали жаловаться на обрушение позиций в поиске «Яндекса». Причина — новый фильтр поисковика, направленный на анализ добросовестности компаний.
Проще говоря, плохие отзывы, претензии и судебные иски тянут сайты вниз. Под ударом SCAM-проекты, бизнес в YMYL-тематиках (страхование, здоровье и безопасность), компании, клиенты которых регулярно подают в суд или строчат негатив. Бизнесу достаточно посмотреть о себе репутационную поисковую выдачу и понять, над чем нужно работать в 2022 году, чтобы не потерять позиции.
Рекомендации бизнесу: челом бить и умолять клиентов писать отзывы. А если серьезно — следить, чтобы плохие отзывы не появлялись, как и информация о судебных исках. Предусмотреть в 2022 году бюджет на SERM.
Что ожидать от брендинга: 5 тенденций 2024
21. Очеловечивание бренда
Очеловечивание корпоративного или личного бренда – способ выделиться и не потеряться среди сотен аналогичных предложений. Потребителям надоели стандартные решения, они устали от сухих фраз, делового стиля и обобщенных ценностей. Очеловечивание направлено на установление доверительных взаимоотношений, что достигается с привлечением ряда инструментов:
Эти приемы используются при ведении всех каналов, в рассылках и рекламе, потребители полностью знакомятся с бизнесом и начинают ассоциировать его с реальными людьми. В 2024 году очеловечивание обеспечивает предоставление необходимой доли внимания каждому сегменту аудитории и делает основные ценности более близкими для клиентов.
22. Искусство сторителлинга
Сторителлинг – искусство рассказывать истории, которые привлекают пользователей лучше, чем яркий дизайн и красивая упаковка. Истории, как и очеловечивание, направлены на установление тесного контакта с аудиторией, но в 2024 году они приобретают интерактивные черты. Сегодня сторителлинг реализуют лидеры мнений, запуская опросы и викторины, истории рассказывают через квизы и другие игровые форматы, они скрываются в 3D-эффектах. Технология является бесшовной: у клиента создается ощущение, что его ведут за руку, постепенно знакомя с компанией, ассортиментом и другими особенностями. На финише – покупка, заполнение формы или другое целевое действие, в том числе отправка интересных материалов друзьям или репост в социальной сети.
Истории с вкраплением AI от Эльдорадо
23. Локализация глобального брендинга
Многие крупные компании, расширяя продажи в новые регионы или осваивая рынки других стран, допускают ошибки, связанные с брендингом. Например, производитель детского питания Gerber существенно напугал клиентов из Африки, используя европейский формат упаковки с фотографией ребенка. Дело в том, что в африканских странах на этикетку наносят ингредиенты, поэтому первоначальные продажи Gerber в этой части мира были крайне низкими. Подобные казусы случаются с неймингом при сложности перевода: компания Coca-Cola решила не изменять название для китайского рынка, но местные прочитали его как «укуси головастика» (есть и другие трактовки, зависящие от диалекта).
Эти забавные случаи могут раз и навсегда подорвать репутацию: в 2024 году потребители внимательно относятся к деталям, поэтому крайне важно адаптировать все атрибуты под местные традиции и менталитет. Если бренд будет актуальным, родным и ценным для аудитории, то он сможет сохранить свое лидерство в новом регионе
24. Кириллица вместо латиницы
В российском обществе есть запрос перехода с латиницы на кириллицу. Тенденция коснулась бизнеса, потребители хотят видеть русскоязычные названия в рекламе, нейминге и брендинге. 75% респондентов отметили, что название бренда оказывает влияние на восприятие компании, 52% – высказались за русскоязычные названия, 8% – за русскоязычные, но написанные латиницей, 7% – за иностранный на кириллице, 23% – за англоязычные.
Какие названия вызывают желание купить товар
В 2024 году спрос на кириллические названия возрастает, что нужно учитывать при разработке концепции. Если организация ориентирована и на отечественный, и на мировой рынки, то может прибегнуть к инструментам локализации, используя созвучные названия, подходящие для той или иной страны. Это актуально для выходящих на рынок компаний или планирующих ребрендинг, полное изменение названий и других компонентов в успешно функционирующие бизнесе может стать причиной оттока клиентов и высоких финансовых затрат.
25. Вынужденный минимализм
Тренд на вынужденный минимализм появился в 2022 году, поводом стали санкции, вызвавшие дефицит лакокрасочного сырья для оформления товарной упаковки и этикеток. Бренды не растерялись и начали реализовать минималистические решения – от сокращения площади изображений до применения малой палитры оттенков. Такой подход вызывал настоящий бум, ставшим новым словом в брендинге: аудитория положительно оценила изменения, а нестандартное оформление позволяло выгодно выделяться на фоне красочных конкурентов. Производство цветной упаковки уже восстановлено, но мода на минимализм, в котором преобладают чистые оттенки белого, вернется в 2024.
Минималистичная упаковка
Профессиональная работа с отзывами
Чем тяжелее ситуация в экономике, тем более недоверчивыми становятся клиенты. Они бессознательно начинают подозревать всех и вся в нечестности – и потому, прежде чем отдавать свои деньги тому или иному бренду, стараются убедиться в его надежности. Не последнюю роль в этом играют отзывы, оценки и другие “лайки”. То есть важнее то, что говорят другие потребители, а не то, что транслирует сама компания.
Однако есть тут и обратная сторона медали: отзывам доверяют все меньше. Причем не только люди, но и машины. И не напрасно: уже сегодня существуют нейросети, которые за считанные секунды могут сгенерировать целую пачку связных, вполне детальных отзывов по нескольким ключевикам или по фото. Причем не только хвалебных: требуемая тональность меняется одним нажатием кнопки.
В то же время умнеют и алгоритмы агрегаторов-отзовиков. Некоторые из них уже могут безошибочно распознавать фейки по десяткам показателей. Фейки не только машинописные, но и человеческие. Да даже если отзыв реален, он тоже легко может не пройти модерацию. А в отдельных случаях от автора требуют подтвердить “натуральность” текста фотографией чека о покупке товара, на который пишется отзыв. Требование пока не повсеместное, но тренд все-таки уже формируется. Были уже и такие прецеденты, когда компании получали “черную метку” за публикацию к ее продуктам фальшивых отзывов. А это серьезный удар по репутации.
Что делать в 2023 году: подходить к генерации отзывов ответственно. Такая работа должна иметь в своей основе полноценную стратегию и выполняться профессионально. Неконтролируемая накрутка по принципу “больше – лучше” сейчас наверняка сработает вам во вред.
Дополненная реальность (AR) и SEO
В постоянно развивающемся мире технологий стратегии SEO постоянно адаптируются, и одним из наиболее трансформационных событий в последнее время является Дополненная Реальность (AR). В отличие от Виртуальной Реальности (VR), AR обогащает реальный мир цифровыми наложениями, бесшовно интегрируя цифровые элементы в наше физическое окружение, как это видно в приложениях вроде фильтров Snapchat или в явлении Pokémon Go. Эта инновация — не только технологическое чудо, но и изменение игры для SEO, воздействуя на пользовательские впечатления и меняя поведение в поиске в глубоком смысле.
Различие между AR и VR
Прежде чем погружаться во влияние AR на SEO, важно различать его от VR. В то время как AR обогащает реальность, добавляя цифровые слои к нашему окружению, VR полностью погружает пользователей в компьютерно-сгенерированное цифровое окружение, как это видно в устройствах вроде Oculus Rift
Ключевое различие заключается в уровне погружения и взаимодействия с реальным миром: AR усиливает наши существующие взаимодействия, в то время как VR создает совершенно новые миры.
Влияние AR на SEO
AR революционизирует SEO в первую очередь через создание интерактивных впечатлений, захватывающих пользователей. Эти захватывающие встречи способствуют продолжительным взаимодействиям на веб-сайтах или в приложениях, что приводит к увеличению времени, проведенного на платформах, увеличению социального взаимодействия и всплеску входящих ссылок. Эти положительные сигналы прямо влияют на алгоритмы ранжирования поисковых систем. Например, мебельный ритейлер, использующий AR, может позволить клиентам визуализировать продукты в своих домах, способствуя взаимодействию, повторным посещениям и получению обратных ссылок, поскольку другие платформы связываются с этой инновационной функцией.
AR и локальное SEO
AR имеет значительный потенциал для локального SEO. Мобильные приложения AR могут предоставлять пользователям информацию, специфичную для местоположения, предоставляя бизнесам возможности привлекать клиентов из ближайших районов эффективным образом. Представьте себе AR-приложение, отображающее ближайшие рестораны с рейтингами и отзывами, когда пользователи направляют свои устройства вниз по улице. Чтобы воспользоваться этим, бизнесам необходимо укрепить свои стратегии локального SEO, обеспечив точную и актуальную информацию на платформах, таких как Google My Business.
Формирование репутации
Репутация бизнеса складывается из разных факторов. В первую очередь, это качество предоставляемых клиентам товаров и услуг. Если бизнес производит высококачественный продукт, никого не обманывает, в срок выполняет все обязательства, то клиенты могут ему многое простить. Но никто не застрахован от ошибок. Всего одна оплошность может серьезно навредить репутации компании.
Также бывают и внешние факторы. Недовольный клиент или бывший сотрудник может в одиночку наплодить негативных отзывов в интернете на множестве площадок, которые перекроют всю позитивную информацию о компании. Конкуренты могут устроить кампанию черного пиара со вбросами и фейками, негативно влияющими на репутацию.
Кроме того, периодически появляются внешние обстоятельства, которые могут нанести урон репутации. Например, компания или бренд могут попасть в немилость части аудитории из-за политических взглядов, неосторожных высказываний руководства или сотрудников, неподобающего поведения кого-то из них в частной жизни. Несмотря на то, что многие компании внедряют этические нормы поведения своих работников, проследить за всеми 24 часа в сутки невозможно. Всегда существует риск репутационных потерь.
Можно ли восстановить репутацию, пострадавшую от перечисленных негативных факторов? Да, существуют технологии работы с репутацией в сети и офлайне. Сегодня мы рассмотрим, как происходит работа в интернете и можно ли выполнить ее самостоятельно.
Тренд №5. Интерактивный контент и геймификация
Люди устают от любого формата контента (текстового, аудио-, видео- и графического), когда его становится много и он привычен. Им нужно нечто такое, в чем можно выступать в активной роли.
Такую потребность хорошо закрывают тесты, опросы, викторины. А если бренды используют геймификацию и вовлекают пользователей в игровой процесс, они достигают того, что компания начинает подсознательно ассоциироваться с радостью от достижений и побед в игре.
Хорошо сделанный тест имеет хороший показатель виральности, что непосредственно влияет на рост охвата целевой аудитории.
Во «ВКонтакте» можно пройти тест и узнать, кто ты из героев вселенной Marvel
Продуктовый подход в SEO
Продуктовый подход в SEO — это такая организация процессов, при которой главный фокус — на потребностях пользователей и целях компании. Обычный (проектный) подход в SEO — когда SEO‑специалисты приводят поисковый трафик, а далее с ним уже разбираются другие специалисты.
Главное отличие продуктового подхода от проектного — те, кто в нем работают, стремятся донести ценности продукта. А сам продукт делается на основе поисковых инсайтов: как пользователи называют продукт, как его ищут, для чего он им нужен и так далее.
Юрий Никулин:
«Мне кажется, после успешно проведённой конференции Optimization многие SEO‑специалисты узнали о продуктовом подходе; а те, кто использовал его ранее — поняли, что они не одни. Возможно, это и будет трендом в ближайшее время — переходить от обычной оптимизации к продуктовой.
Ещё подчеркну, что во многих компаниях SEO‑специалисты занимают должность продакт‑менеджеров — и к этому всё и идет
Кстати, секция «Продуктовый подход» на конференции Optimization победила как самая лучшая и полезная — ещё одно доказательство важности продуктового подхода»
Тренды алгоритмов: EAT, ссылки, контент
EAT
Этот алгоритм расшифровывается как «Экспертность», «Авторитетность» и «Надежность». Google регулярно преобразует его. EAT появился, чтобы бороться с недостоверной и низкопробной информацией. Дело в том, что многие сайты не следят за качеством своих статей, покупая их у непроверенных исполнителей.
В 2024 году востребованность и актуальность будет у EAT-аудитов. Кстати, при продвижении в выдаче «Яндекса» коммерческие факторы в приоритете, и их хорошая проработка приносит плоды, а недостаточная — тормозит. Помогут в продвижении нешаблонные способы повышения авторитетности сайта: например, улучшение функционала, новые решения по наполнению и ассортименту товаров.
Контент
Экспертный контент по-прежнему на пике популярности. Алгоритмы оценивают разные виды контента, и глобальных новшеств в этой сфере не предвидится — коммерческие сайты продолжают работать с теми же типами контента. Это обусловлено тем, что за прошлые годы было сделано множество наработок (типов новых статей и видео с разными типами экспертного контента), и рынок адаптировался под них. В текстах стало много «сложного» контента.
Писать тексты стало технически труднее в связи с более высокими требованиями и ростом количества публикаций; удерживать аудиторию сейчас сложнее. Популярны инструменты для создания контента с участием нейросетей, и этот тренд перейдет в следующий год. Нейросети, генерирующие текстовые, графические и видеоматериалы, станут более востребованными и качественными. Тренд будет актуален для всех поисковых систем и во всех странах мира.
Ссылки
Вес ссылочных факторов в российском Google в 2024 году сократится, как это произошло в 2023-м. Эффективность наращивания внешних ссылок на сайт снизилась до такой степени, что выдвигались гипотезы об «отключении» ссылочных факторов.
В 2024 году на первый план выйдут поведенческие факторы «Яндекса» и хостовые в Google.
Значимыми будут такие параметры:
- популярность бренда;
- качество сайта в целом;
- качество и количество непоискового трафика.
К слову, прямой трафик и трафик Telegram-каналов будут значительно влиять на увеличение поискового трафика.
Выводы
SEO-тренды сегодня предсказуемы:
- популярность JS-сайтов и необходимость их оптимизации усилятся;
- популярность SEO-каналов для продвижения в России увеличится, а других каналов — снизится;
- усиленно будут работать EAT, контентные и хостовые факторы;
- роль ссылочных факторов и спамных поведенческих факторов снизится;
-
трафик из доступных источников (Telegram и прямой трафик) еще сильнее скажется на динамике органического трафика.
*принадлежит Meta — организация признана экстремистской и террористической, запрещена в РФ.
Централизация и автоматизация
Помните: ваш самый ценный ресурс – это время. Тратить его на ручной сбор отзывов и комментариев с десятков площадок, на подготовку и размещение ответов слишком расточительно. Тем более в крупном бизнесе, который может получать сотни сообщений каждый день. Раньше под это выделялись полноценные отделы – однако сегодня грех не пользоваться автоматизированными инструментами. К тому же для целей управления репутацией их предлагается масса.
Современные технологии дают возможность перевести на автоматические рельсы практически все аспекты такой работы:
- мониторинг отзывов и упоминаний;
- анализ тональности мнений;
- составление отчетов по индивидуальным сценариям.
Автоматизация становится едва ли не стандартом отрасли – и отражает потенциал дальнейшего развития. Актуальным трендом становится централизация работы с отзывами в едином smart-сервисе с возможностью отслеживать информационное окружение компании в режиме реального времени.
Справедливости ради отметим, что это не идея последнего года. В зарубежном ORM-сообществе уже несколько лет складывается новое направление работы – RXM или Reputation Experience Management. То есть управление репутацией и опытом. Разумеется, клиентским. Это и классический репутационный менеджмент, и SEO-оптимизация бренда, и мониторинг уровня удовлетворенности клиентов.
Суть такого подхода в том, что работа над имиджем идет непрерывно – нужное вам впечатление должно складываться у потребителя на всех этапах взаимодействия с вами. Следовательно, все ORM- и SERM-инструменты нужно синтезировать в единую систему. А для большего удобства реализовать ее на базе ИИ-сервиса. В перспективе это может вылиться в формирование полноценных экосистем для работы с репутацией. Следовательно, в авангард попадут те компании, которые уже сейчас начнут автоматизировать такую работу.
Что сделать в 2023 году: проанализировать, какие из уже имеющихся автоматических инструментов вы можете внедрить сегодня. Это не только повысит вашу конкурентоспособность, но и поможет понять, в чем именно могут возникнуть сложности при дальнейшем переходе на автоматизацию.
Обратные ссылки и SEO
В постоянно меняющемся ландшафте SEO бэклинки продолжают оказывать значительное влияние, служа как свидетельство доверия и надежности от одного сайта к другому. Когда веб-сайт ссылается на другой, он посылает мощное сообщение поисковым системам – контент, к которому предоставлена ссылка, ценен и надежен.
Важность качественных обратных ссылок
В 2024 году акцент остается на качестве, а не на количестве, когда речь идет о беклинках. Качественные, авторитетные беклинки являются ключом к повышению рейтинга в поисковых системах веб-сайта. Эти ссылки укрепляют авторитет и надежность веб-сайта в глазах поисковых систем, что приводит к улучшению ранжирования. Например, ссылка от уважаемого источника, такого как New York Times, может значительно улучшить SEO-позиции веб-сайта.
Тем не менее, не все Backlinks созданы равными. Качество является конечной мерой, и беклинки от спамных или токсичных источников могут серьезно повредить ваши усилия в области SEO. Токсичные или спамные ссылки, исходящие из низкокачественных, ненадежных или несвязанных с тематикой сайтов, могут пятнать репутацию вашего сайта. Эти ссылки ассоциируют ваш сайт с негативными характеристиками, что вредит вашему рейтингу в поисковых системах. Например, ссылка из раздела комментариев, засоренного спамом, или приобретенная из фермы ссылок может считаться токсичной.
Токсичные или спамные ссылки
Алгоритм обновления Google Penguin специально нацелен на сайты с неестественными профилями беклинков, наказывая тех, у кого имеется избыточное количество спамных или купленных ссылок. Поэтому регулярное исследование вашего профиля беклинков является важным. Обнаружение и отказ от токсичных ссылок является ключевым для поддержания крепкого онлайн-присутствия.
Анализ ссылок конкурентов
Анализ ссылочного профиля конкурентов раскрывает возможности для создания мощного портфеля беклинков. Идентификация сайтов с высоким авторитетом, ссылки с которых ведут к конкурентам, позволяет строить стратегии взаимодействия. Например, получение гостевой статьи на престижном блоге отрасли, где конкурент имеет беклинк, не только приносит качественную ссылку, но и увеличивает вашу видимость и репутацию в отрасли.
Инструменты для аудита ссылок
Множество инструментов помогает провести всесторонний анализ беклинков:
- SEMrush. Предоставляет аналитику беклинков для анализа ваших и профилей беклинков конкурентов. Его инструмент аудита беклинков выявляет потенциально вредные ссылки.
- Ahrefs. Предоставляет подробный анализ вашего профиля беклинков, включая количество беклинков, их источники и качество. Он также выделяет потенциально вредные ссылки.
- Link Explorer от Moz. Предоставляет обзор вашего профиля беклинков и доменной авторитетности, а также выявляет новые перспективы для построения ссылок.
- Google Search Console. Позволяет загрузить список ссылок на ваш сайт, помогая выявить токсичные или спамные беклинки.
Можно ли вести такую работу самостоятельно?
Если по какой-то причине предприниматель не хочет или не может обратиться в агентство, он может попробовать провести эту работу своими силами. Конечно, ее эффективность будет значительно ниже, чем при участии профессионалов, но это лучше, чем ничего.
Если компания относится к малому или микробизнесу, с этой работой справится один сотрудник. Если же к среднему и крупному – необходимо создавать целый отдел по управлению репутацией.
Однако при непрофессиональной работе существует опасность навредить – породить еще большую волну негатива. Чтобы этого не произошло, необходимо разбираться в SMM, PR, SEO, контент-маркетинге и других направлениях
Также важно избегать распространенных ошибок в управлении репутацией, которые часто делают новички или непрофессионалы.
Заключение
SEO постоянно развивается, и бизнес должен быть в курсе последних тенденций, чтобы оставаться конкурентоспособным на цифровом рынке. В 2024 году больше внимания стоит уделять оптимизации голосового поиска, качественным сниппетам и нулевой позиции в выдаче.
В том числе важно использовать искусственный интеллект и машинное обучение, видео и прямые трансляции, уделять внимание поведенческим факторам и локальному SEO. Сосредоточив внимание на этих SEO трендах, вы сможете улучшить свою видимость и охват в поисковых системах. При этом привлечь больше органического трафика на свои сайты
Как всегда, важно отслеживать свой прогресс и корректировать стратегию по мере необходимости
При этом привлечь больше органического трафика на свои сайты
Как всегда, важно отслеживать свой прогресс и корректировать стратегию по мере необходимости
Сосредоточив внимание на этих SEO трендах, вы сможете улучшить свою видимость и охват в поисковых системах. При этом привлечь больше органического трафика на свои сайты
Как всегда, важно отслеживать свой прогресс и корректировать стратегию по мере необходимости
Выводы: на что еще следует обратить внимание в 2024 году?
Как мы видим, в 2024 году SEO никуда не исчезнет — сфера будет развиваться, адаптироваться к технологическому прогрессу и новым вызовам. Основной принцип оптимизации контента сохранится, однако нельзя отрицать сильное влияние новых тенденций типа ИИ-технологий, голосового поиска, изменения поисковых намерений пользователей и т.д.
Напоследок хотим обратить ваше внимание на еще несколько важных трендов, которые ожидают диджитал-специалистов в 2024 году:
- Рост популярности изображений, сгенерированных ИИ. Есть вероятность, что изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, будут ранжироваться в результатах поиска. Вместе с тем неизвестно, как именно Google будет обрабатывать AI-изображения и какое влияние они будут оказывать на SEO.
- Google расширяет и улучшает свои торговые функции – Merchant Center, Google Shopping и т.д. Веб-сайты электронной коммерции должны использовать эти площадки для получения дополнительного места для показа в разделе «Покупки».
- Ориентация на пользователя. Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые предлагают безупречный и ценный опыт для пользователей. Такие факторы, как скорость загрузки страницы, адаптивность для мобильных устройств и релевантность контента, играют ключевую роль в определении рейтинга веб-страницы.
- Рост внимания к мультимедийному контенту, включая видео и интерактивные элементы. Поисковые системы, скорее всего, будут вознаграждать веб-сайты, которые привлекают пользователей разнообразным и интерактивным контентом.